DB Regio NRW und ArbeiterKind.de setzen sich für Chancengerechtigkeit ein

Als deutschlandweit tätige gemeinnützige Organisation setzt sich ArbeiterKind.de in Berlin seit Jahren mit dem Ziel ein, Jugendliche auf ihrem Weg zum Studium zu unterstützen. Um dieses Thema stärker in die Öffentlichkeit zu rücken, unterstützt DB Regio NRW, Düsseldorf, die Initiative mit einer Kampagne, die von der Agentur huth+wenzel konzipiert und realisiert wurde.

Es ist der erste Auftritt von der Frankfurter Agentur für DB Regio NRW nach dem Pitchgewinn im vergangenen Jahr. Im Zentrum steht die Botschaft „Weichen stellen, sodass Jugendliche und Heranwachsende als Erste in der Familie die Möglichkeit erhalten zu studieren“.

„In der heutigen Gesellschaft verschärft es sich immer weiter, dass der Bildungsstand der Eltern die Zukunft der Kinder bestimmt. Wir freuen uns, ArbeiterKind.de eine Bühne geben zu können und uns damit gemeinsam für mehr Chancengerechtigkeit einzusetzen“, erklärt Bettina Stassen, Leiterin Fahrgastmarketing und Erlösmanagement der DB Regio NRW.

Die Kampagne ist zu sehen in DOOH-Medien, digitalen Plattformen und Social Media. Der Kampagnenstart wurde extra kurz vor dem Abschluss der Hochschulreife gewählt. „Junge Menschen sollen gut informierte Entscheidungen über ihren Bildungsweg treffen. In NRW bieten Ehrenamtliche von ArbeiterKind.de in 22 lokalen Gruppen Unterstützung auf dem Weg an und durch die Hochschule. Mit ihrer eigenen Bildungsgeschichte sind sie glaubhafte Vorbilder”, so Ellen Herzog von ArbeiterKind.de.

„Mit plakativen und polarisierenden Statements zeigen wir fest verankerte Vorurteile zum Thema Bildungschancen – und räumen gleichzeitig mit ihnen auf“, so Kathrin Eisenbarth, Geschäftsführerin von huth+wenzel.

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