Versicherungs-Konzern

Allianz SE kürt GroupM zur globalen Media-Agentur

Der im Spätsommer 2023 angelaufene Pitch um den globalen Media-Etat des Allianz-Konzerns ist entschieden. Der Konzern mit Stammsitz in München, eines der größten Versicherungs- und Finanz-Unternehmen der Welt, hat sich entschieden, sein globales Media-Budget bei der WPP-Sub-Holding GroupM zu platzieren.

Bei der Betreuung des globalen Media-Etats kommen mehrere GroupM-Töchter zum Zuge. Der Lead-Job liegt beim Mindshare-Network, das sich um zwei Drittel der über 70 Märkte kümmern wird, in denen die Allianz präsent ist. In Deutschland wird die Agentur mSix & Partners die Betreuung der Media-Aufgaben übernehmen. Bislang waren in Deutschland die Agenturen OMD und PIA für das Media-Geschäft der Allianz zuständig.

In neun weiteren Ländern geht das Media-Mandat an die Mindshare-Schwester EssenceMediacom. In diesen Ländern war das Network auch schon vor dem Pitch-Beginn für die Allianz aktiv.

Dr. Christian Deuringer, Leiter Global Brand Management & Marketing der Allianz SE: "Mit der neuen Partnerschaft können wir unsere One-Brand-Strategie perfekt umsetzen und unsere Kunden über die gesamte Customer Journey hinweg noch relevanter ansprechen. Die neue Aufstellung vereint die Stärken global gesteuerter Strategien mit maßgeschneiderten Rollouts in lokalen Märkten. Wir erwarten außerdem erhebliche Synergien durch stärker standardisierte Prozesse und Leistungsmessung."

Adam Gerhart, Global CEO von Mindshare: "Millionen Menschen auf der ganzen Welt vertrauen aus gutem Grund darauf, dass die Allianz ihre Zukunft sichert. Wir freuen uns, die Gelegenheit zu haben, einer so angesehenen Marke und einem verantwortungsbewussten Unternehmen dabei zu helfen, die Macht der Medien zu nutzen, um neue Ebenen des Wachstums, des Engagements und der Marketingleistung zu erschließen."

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Peter Strahlendorf 11.12.2023