AG.MA gründet Online-Unit
AG.MA Online setzt sich für mehr Transparenz im Bereich der Internet-Forschung ein AG.MA Online setzt sich für mehr Transparenz im Bereich der Internet-Forschung ein
Um einen objektiven Bewertungsmaßstab zur Einschätzung von Online-Studien zu schaffen, wurde jetzt unter dem Dach der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. die AG.MA Online gegründet. Die Idee zur Einrichtung einer Online-Unit entsprang aus der Notwendigkeit, für mehr Transparenz im Bereich der Online-Forschung zu sorgen. Derzeit kursieren auf dem Online-Markt zahlreiche Studien, die bei gleicher Fragestellung teilweise stark abweichende Ergebnisse liefern. Leitgedanke und Ziel der Organisation ist es, der bevorstehenden Konvergenz der Medien Rechnung zu tragen und Messgrößen zu erarbeiten, die auch für einen Intermediavergleich tauglich sind. Es werden brancheneinheitliche Standards für die Internet-Forschung entwickelt, um Studien künftig objektiver bewerten zu können. Im ersten Schritt und als Basis wird AG.MA Online Begriffe und Messgrößen der Online-Forschung definieren und vereinheitlichen. Dies soll den Nutzern helfen, die Studien hinsichtlich der methodische Qualität und Relevanz einschätzen zu können. Die Bewertungen der Untersuchungen sollen in Zukunft in Form regelmäßiger Audits durchgeführt werden. Eine eigene Reichweitenuntersuchung ist zunächst nicht geplant. (yw)
Um einen objektiven Bewertungsmaßstab zur Einschätzung von Online-Studien zu schaffen, wurde jetzt unter dem Dach der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. die AG.MA Online gegründet. Die Idee zur Einrichtung einer Online-Unit entsprang aus der Notwendigkeit, für mehr Transparenz im Bereich der Online-Forschung zu sorgen. Derzeit kursieren auf dem Online-Markt zahlreiche Studien, die bei gleicher Fragestellung teilweise stark abweichende Ergebnisse liefern. Leitgedanke und Ziel der Organisation ist es, der bevorstehenden Konvergenz der Medien Rechnung zu tragen und Messgrößen zu erarbeiten, die auch für einen Intermediavergleich tauglich sind. Es werden brancheneinheitliche Standards für die Internet-Forschung entwickelt, um Studien künftig objektiver bewerten zu können. Im ersten Schritt und als Basis wird AG.MA Online Begriffe und Messgrößen der Online-Forschung definieren und vereinheitlichen. Dies soll den Nutzern helfen, die Studien hinsichtlich der methodische Qualität und Relevanz einschätzen zu können. Die Bewertungen der Untersuchungen sollen in Zukunft in Form regelmäßiger Audits durchgeführt werden. Eine eigene Reichweitenuntersuchung ist zunächst nicht geplant. (yw)