Lycos Deutschland und Prognos entwickeln Effektivbarometer Online

Die Lycos Deutschland GmbH, Hamburg, hat mit dem Baseler Beratungsunternehmen Prognos eine Partnerschaft für die Entwicklung eines Effektivitätsbarometers Online geschlossen. Ziel des Projektes ist die Analyse der Stärken von Online-Medien als Werbeträger und die Entwicklung des Barometers zur Messung der Werbewirkung von Online-Kampagnen. Er soll über repräsentative Stichproben den Nachweis der Entwicklung des Internet zum konkurrenzfähigen Werbemedium erbringen und Leistungs-Vergleiche mit den Offline-Medien zulassen. Neben den üblichen verhaltenspezifischen Komponenten, sollen dann auch kognitive und affektive Komponenten des Surfers ausgewertet werden. (ks)