G+J EMS präsentiert Studie zur Online-Werbewirkung
G+J EMS-Studie zeigt, dass eine Online-Kampagne wesentlich zum Markenaufbau beiträgt G+J EMS-Studie zeigt, dass eine Online-Kampagne wesentlich zum Markenaufbau beiträgt
Online-Werbung kann einen wesentlichen Beitrag zum Aufbau von Marken und zur Erhöhung der Kaufbereitschaft leisten. Zu diesem Ergebnis kommt eine erstmals in Deutschland durchgeführten Feldstudie zur Online-Werbwirkung durch das Institut diffferent, Hannover, im Auftrag von G+J Electronic Media Sales (G+J EMS), Hamburg. Mit Hilfe eines neuartigen Studiendesigns wurde der gesamte Wirkungsprozess einer Online-Kampagne auf Markenbekanntheit, Markensympathie, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Einstellungen und Verhalten untersucht. Dabei wurde ein hierzulande bislang nahezu unbekanntes Erfrischungsgetränk aus Malta mit Namen "Kinnie" ausschließlich mit einer Online-Kampagne auf acht G+J-Websites beworben (Untersuchungszeitraum: Juli bis September 2001). Insgesamt sahen 1,5 Millionen Nutzer die Kampagne; 3.000 von ihnen nahmen an einer dazugehörigen Online-Befragung teil.
Durch eine Kombination aus Cookie-Tracking und Online-Befragung, konnte die Wirkung einer reinen Online-Kampagne erstmals detailliert gemessen werden. So stieg die Markenbekanntheit von Kinnie im Verlauf Kampagne von 3,7 (Nullmessung) auf bis zu 14,5 Prozent. Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, das Produkt kaufen zu wollen. Auch die Image-Werte des vorher unbekannten Erfrischungsgetränkes entwickelten sich positiv. Bei den imagebezogenen Eigenschaften "vital", "in" und "sympathisch" erhielt Kinnie durchweg positive Noten. Im Verlauf der Studie zeigte sich, dass die Kontakthäufigkeit direkten Einfluß auf die Bekanntheit, Bewertung und Kaubereitschaft des Produktes hatte.
Interessenten können den "Kinnie Report" direkt bei G+J EMS bestellen: Sandra Gärtner, Fon 040/38617-305 oder unter www.ems.guj.de in der Rubrik "Marktforschung" als PDF-Datei herunterladen.
Online-Werbung kann einen wesentlichen Beitrag zum Aufbau von Marken und zur Erhöhung der Kaufbereitschaft leisten. Zu diesem Ergebnis kommt eine erstmals in Deutschland durchgeführten Feldstudie zur Online-Werbwirkung durch das Institut diffferent, Hannover, im Auftrag von G+J Electronic Media Sales (G+J EMS), Hamburg. Mit Hilfe eines neuartigen Studiendesigns wurde der gesamte Wirkungsprozess einer Online-Kampagne auf Markenbekanntheit, Markensympathie, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Einstellungen und Verhalten untersucht. Dabei wurde ein hierzulande bislang nahezu unbekanntes Erfrischungsgetränk aus Malta mit Namen "Kinnie" ausschließlich mit einer Online-Kampagne auf acht G+J-Websites beworben (Untersuchungszeitraum: Juli bis September 2001). Insgesamt sahen 1,5 Millionen Nutzer die Kampagne; 3.000 von ihnen nahmen an einer dazugehörigen Online-Befragung teil.
Durch eine Kombination aus Cookie-Tracking und Online-Befragung, konnte die Wirkung einer reinen Online-Kampagne erstmals detailliert gemessen werden. So stieg die Markenbekanntheit von Kinnie im Verlauf Kampagne von 3,7 (Nullmessung) auf bis zu 14,5 Prozent. Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, das Produkt kaufen zu wollen. Auch die Image-Werte des vorher unbekannten Erfrischungsgetränkes entwickelten sich positiv. Bei den imagebezogenen Eigenschaften "vital", "in" und "sympathisch" erhielt Kinnie durchweg positive Noten. Im Verlauf der Studie zeigte sich, dass die Kontakthäufigkeit direkten Einfluß auf die Bekanntheit, Bewertung und Kaubereitschaft des Produktes hatte.
Interessenten können den "Kinnie Report" direkt bei G+J EMS bestellen: Sandra Gärtner, Fon 040/38617-305 oder unter www.ems.guj.de in der Rubrik "Marktforschung" als PDF-Datei herunterladen.