Bauer Verlag präsentiert Cossmedia-Test Print/Online
Crossmedia-Studie untersucht den Multiplying-Effekt von Anzeigen- und Onlinewerbung Crossmedia-Studie untersucht den Multiplying-Effekt von Anzeigen- und Onlinewerbung
Die Programmzeitschrift TV Movie (Bauer Verlagsgruppe) hat in einer Crossmedia-Studie erstmalig die Wirkung von zweikanaliger Kommunikation Print plus Online untersucht. Basis der Studie ist das im Herbst 2000 eingeführte Crossmedia-Angebot von TV Movie - das Future Package - ein Kombipaket aus Print- und Online-Buchungen in TV Movie und auf tvMovie.de. Anhand von vier Print/Online-Kampagnen der Werbungtreibenden Krombacher, Davidoff, Logitech und Allstate Direct (jetzt: Direct Line) kann ein Multiplying-Effekt nachgewiesen werden. Die Untersuchung zeigt: Print und Online ergänzen sich nicht nur gut, sondern schaffen im Zusammenspiel einen bemerkenswerten Mehrwert. Bei Betrachtern, die sowohl Kontakt mit der Anzeige, als auch mit dem Onlinewerbemittel hatten, setzt eine gegenseitige Verstärkung ein: Es werden deutlich mehr Informationen erinnert - insbesondere werden Details der Kampagne intensiver verarbeitet und das Markenbild prägnanter wahrgenommen.
Die Programmzeitschrift TV Movie (Bauer Verlagsgruppe) hat in einer Crossmedia-Studie erstmalig die Wirkung von zweikanaliger Kommunikation Print plus Online untersucht. Basis der Studie ist das im Herbst 2000 eingeführte Crossmedia-Angebot von TV Movie - das Future Package - ein Kombipaket aus Print- und Online-Buchungen in TV Movie und auf tvMovie.de. Anhand von vier Print/Online-Kampagnen der Werbungtreibenden Krombacher, Davidoff, Logitech und Allstate Direct (jetzt: Direct Line) kann ein Multiplying-Effekt nachgewiesen werden. Die Untersuchung zeigt: Print und Online ergänzen sich nicht nur gut, sondern schaffen im Zusammenspiel einen bemerkenswerten Mehrwert. Bei Betrachtern, die sowohl Kontakt mit der Anzeige, als auch mit dem Onlinewerbemittel hatten, setzt eine gegenseitige Verstärkung ein: Es werden deutlich mehr Informationen erinnert - insbesondere werden Details der Kampagne intensiver verarbeitet und das Markenbild prägnanter wahrgenommen.