Mediaedge:cia: Akzeptanz von Anzeigenblättern ist hoch
Anzeigenblätter kommen in deutschen Haushalten gut an: 90% der Deutschen kennen Anzeigenblätter, 80% lesen die kostenlosen Publikationen mindestens zwei bis drei Mal im Monat. Das hat eine repräsentative Emnid-Untersuchung im Auftrag der Düsseldorfer Mediaagentur Mediaedge:cia ergeben. Wer liest, tut das auch gründlich: 47% der Leser geben an, mindestens drei Viertel der Zeitung zu lesen. 60% der Leser interessieren sich vor allem für die lokalen Informationen. 44% freuen sich wegen der beiligenden Prospekte auf die Anzeigenblätter. Unterhaltungswert (12%), optische Gestaltung (10%) und Qualität der Inhalte (5%) dagegen könnten laut Studie optimiert werden. Der redaktionelle Teil erzeugt bei 61% und Werbeanzeigen bei 56% der Befragten hohe Aufmerksamkeit.
Positiv fällt laut Studie auch die Bewertung der Anzeigenblätter aus: 86% der Leser halten sie für informativ. Jeweils gut drei Viertel finden sie seriös, vielfältig, übersichtlich und sympathisch. 71% sind der Ansicht, die Titel seien unterhaltend und 68% stufen sie als modern ein. Investigativer Journalismus ist laut Umfrage allerdings nicht unbedingt Sache der Anzeigenblätter: Nur 40 Prozent bewerten sie als kritisch. Die negativen Aussagen befinden sich im einstelligen Prozentbereich: Nur sechs Prozent der Leser interessieren sich nicht für den Inhalt der Anzeigenblätter. Fünf Prozent lehnen sie aufgrund der mangelnden Gestaltung ab und drei Prozent empfinden sie generell als störend.
Positiv fällt laut Studie auch die Bewertung der Anzeigenblätter aus: 86% der Leser halten sie für informativ. Jeweils gut drei Viertel finden sie seriös, vielfältig, übersichtlich und sympathisch. 71% sind der Ansicht, die Titel seien unterhaltend und 68% stufen sie als modern ein. Investigativer Journalismus ist laut Umfrage allerdings nicht unbedingt Sache der Anzeigenblätter: Nur 40 Prozent bewerten sie als kritisch. Die negativen Aussagen befinden sich im einstelligen Prozentbereich: Nur sechs Prozent der Leser interessieren sich nicht für den Inhalt der Anzeigenblätter. Fünf Prozent lehnen sie aufgrund der mangelnden Gestaltung ab und drei Prozent empfinden sie generell als störend.