Axel Springer testet erfolgsabhängiges Anzeigenpreis-Modell

Die Axel Springer AG erprobt in Zusamenhang mit ihrer umstrukturierten Werbevermarktung auch ein neues erfolgsabhängiges Anzeigenpreis-Modell, das erstmals im Bereich Fast Moving Consumer Goods (FMCG) für die Werbeträger 'Bild' und 'BamS' eingesetzt wird. Ausgewählte Kunden aus der FMCG-Branche, die bislang vor allem im TV werben, lockt Springer dabei mit einem vergleichsweise niedrigen Grundpreis. Mit einer GfK-basierten Abverkaufskontrolle, die den Verkauf des beworbenen Produkts einmal parallel zu einer reinen TV-Kampagne und zusätzlich während der "Beimischung" von Anzeigen in 'Bild' und 'BamS' misst, soll anschließend der Erfolg der Printwerbung festgestellt und entsprechend vom Kunden honoriert werden.

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