Printmedien-ma erweitert Grundgesamtheit

Am 28. Juli 2010 erscheinen die ma 2010 Pressemedien II und der Tageszeitungsdatensatz 2010 mit einer veränderten Definition der Grundgesamtheit. Künftig wird diese um die in Deutschland lebenden deutschsprachigen Ausländer erweitert. Sie ist somit definiert als "deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahre". Die Grundgesamtheit steigt damit um 8,8 Prozent von 64,8 Millionen auf 70,5 Millionen.

Durch die Änderung sind die Daten der kommenden ma 2010 Pressemedien II und ma 2010 Tageszeitungen nicht mit denen der Vorjahre vergleichbar. Das heißt, Reichweitenveränderungen - auch in der Gruppe der deutschen Bevölkerung - lassen keine direkten Rückschlüsse auf Reichweitengewinne oder -verluste zu. Denn die interviewten Deutschen repräsentieren erstmals ausschließlich die deutsche Bevölkerung. Davor wurden alle Befragten, d.h. Deutsche und deutschsprachige Ausländer (Anteil der Ausländer lag bisher bei rund 5 Prozent der Interviews) auf die deutsche Bevölkerung gewichtet und hochgerechnet.

Da in ländlichen Regionen in der Regel ein geringerer Ausländeranteil besteht als in urbanen Gegenden, fallen auch die Veränderungen bei Ballungsraum- bzw. Großstadt-Titeln teilweise deutlich stärker aus als bei Titeln in ländlichen Regionen.

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