UKW-Sender punkten im Netz

32 Prozent der 14- bis 59-jährigen Internetnutzer in Deutschland hören über das Internet Radio. In der Zielgruppe 14 bis 29 Jahre sind es 45 Prozent. Neun Prozent hören sogar täglich via Web. Das belegt die Studie 'Lieblingssender beim Radiohören über das Internet' von TNS Infratest, Bielefeld. Am häufigsten werden Internet-Radiosender über den PC eingeschaltet. Nur wenige Nutzer greifen auf spezielle Empfangsgeräte wie WLAN- oder IP-Radio für internetbasierte Radiosender zurück. Internetfähige Handys werden ebenfalls eher selten für den Radioempfang genutzt. Hauptsächlich werden Hörfunksender gewählt, die auch über UKW, Kabel oder Satellit empfangen werden können. Die von den Webradio-Nutzern genannten Lieblingssender im Internet sind zu 80 Prozent Sender, die auch über einen anderen Empfangsweg als das Internet gehört werden können (sogenannte Simulcast-Sender). Aber auch Radiosender, die ihr Programm ausschließlich über das Internet ausstrahlen, erreichen im Netz ihr Publikum. Immerhin zehn Prozent der angegebenen Lieblingssender der 14- bis 59-jährigen Webradiohörer sind solche singulären Webradios. Wie beim UKW-Radio sind es vor allem die Jüngeren, die häufiger Angebote jenseits des Mainstreams mögen. So sind in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen 14 Prozent der genannten Lieblingssender singuläre Webradios – also deutsche Radiosender, die nur über das Internet empfangbar sind, inklusive der Ableger von UKW-Sendern.

"Die UKW-Sender können im Internet von ihren starken Marken profitieren. Bei der unüberschaubaren Anzahl und Vielfalt an Radioangeboten im Netz bieten die „offline“ bekannten Sender bewährte Qualität und ersparen die aufwändige Suche nach dem richtigen Programm", sagt Wolfgang Werres, Geschäftsführer TNS Infratest. "Die Generation der Digital Natives nutzt die riesige Auswahl im Internet mit größerer Selbstverständlichkeit und probiert häufiger auch neue, nicht aus dem UKW bekannte, Sender aus. Hier haben sich Webradio-Angebote wie Technobase oder Last FM schon sehr gut etabliert."

Auch sonst ähneln sich die Gewohnheiten beim online und offline Radiohören: Sender, die Pop- und Rockmusik spielen, sind in allen Altersklassen beliebt. Jüngere mögen außerdem Sender mit speziellerer Musikausrichtung wie Techno, Black Music oder HipHop. Sender mit Schwerpunkt Information werden erst ab der Altersgrenze 30 Jahre interessant, für Schlager und Oldies schalten häufiger die Älteren das Radio ein.

Für die Studie 'Lieblingssender beim Radiohören über das Internet' wurden im Rahmen einer Mehrthemenumfrage im TNS Online-Panel 7.297 Internetnutzer von 14 bis 59 Jahren in Deutschland befragt. Die Umfrage wurde von Oktober bis Dezember 2010 durchgeführt. Abgefragt wurden die Nutzung von Radio über das Internet und die Lieblingssender (offene Abfrage) beim Radiohören über das Internet.

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