9. TV-Wirkungstag mit Besucherrekord

'Digital Welten – Analoge Menschen' – unter diesem Motto zog der 9. TV-Wirkungstag am 26. April 2012 mehr als 1.300 Besucher nach Düsseldorf – ein Rekord für die Veranstaltung der deutschen Fernsehvermarkter. Auf dem Branchentreff gaben die Initiatoren die Gründung der gemeinsamen Gattungsinititative Wirkstoff TV bekannt (new business berichtete).

Daneben zeigte Hartmut Scheffler von TNS Emnid auf Basis repräsentativer Studien, in welchem Umfang Fernsehen und Internet im Alltag der Menschen integriert sind: Die Nutzungsdauer sowohl von Fernsehen als auch Online nehme weiter zu, obwohl die Dauer der Mediennutzung insgesamt relativ konstant bleibe. Grund hierfür sei der Trend zur Parallelnutzung: Das Fernsehen werde weiter das 'Lean-Back-Medium' bleiben. Ergänzt werde das Leitmedium TV durch die Online-Welt mit Laptop, Tablet oder Smartphone als 'Second Screen' – allerdings eher als Kommunikations- und Informationsplattformen denn als Medium im klassischen Sinn.

Stephanie Lemcke, Partner bei Quantum Media, gab einen Überblick über die US-amerikanische Fernsehindustrie. Dort sei Co-Viewing, also die gleichzeitige Nutzung von Fernseher und Internet, inzwischen eine anerkannte Nutzungsform. Zudem empfahl sie den deutschen Vermarktern, sich mehr mit Twitter zu beschäftigen und die Verbreitungsform stärker zu nutzen.

Der Markt- und Mediaforscher Dirk Engel kam in seinem Vortrag zu dem Ergebnis: Mediennutzung wird bestimmt durch radikale Veränderungen, aber auch durch eine große Stabilität. Die Geschwindigkeit des Wandels werde oft überschätzt und Stabilität vernachlässigt, so Engel. Aber Fernsehen sei geprägt von Ritualen im Tagesablauf und psychischen Bedürfnissen, die sich nur wenig verändern. Deshalb müsse die Mediaplanung eine Balance zwischen Wandel und Stabilität finden: Neues zwar Ausprobieren, aber nicht zuviel Aufwand darauf verwenden. Wichtig sei es, neue Techniken immer aus Sicht des Zuschauers zu verstehen, nur so kämen zielgruppenkonforme Maßnahmen zustande.

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