agma trifft Beschlüsse für 2014
Der erste wichtige Wegweiser zu einer Audio-Konvergenzwährung erfolgt am 1. Januar 2014. Dann startet die Webradio-Messung im Regelbetrieb. Ausgewiesen werden quartalsweise die Anzahl der Stream-Starts sowie die durchschnittliche Abrufdauer pro Stream. "Das Besondere an der neuen Webradio-Messung ist, dass sie zum einen die Streaming-Abrufe über alle stationären und mobilen Empfangswege erfasst sowie zum anderen von allen Marktpartnern getragen wird", meint agma-Geschäftsführer Olaf Lassalle. Am 3. Dezember findet in Frankfurt eine agma-Veranstaltung statt, bei dem sich Interessierte über die neue Messung informieren können.
Bei CATI-Befragungen (Computer Assisted Telephone Interviewing) wird künftig die gestiegene Erreichbarkeit der Verbraucher via Mobiltelefon berücksichtigt. Nachdem ein erster Machbarkeitstest abgeschlossen wurde, startet im Januar 2014 parallel zur ma 2014 Radio ein umfangreicher Struktur- und Reichweitentest mit insgesamt 4.000 Handynummern. Eine Integration von Mobilnummern in die Stichproben der ma CATI-Studien ist ab der zweiten Jahreshälfte 2014 geplant.
Im ersten Quartal 2014 wird zudem ein Update der ma 2013 Plakat im MDS-Planungstool veröffentlicht. Das Update bietet aktuelle Stellendaten der Werbeträger Großfläche, Ganzsäule, City-Light-Poster sowie Mega-Light-Poster und City-Light-Boards.
Margit Mair 26.11.2013