"Viele CP-Titel sind eine harte Konkurrenz für den klassischen Verkaufstitel“

Zum 50. ADC Wettbewerb rückt der Art Directors Club für Deutschland e.V., Berlin, den Bereich Corporate Publishing stärker ins Rampenlicht und führt mit CP Intern und CP Extern zwei neue Hauptkategorien ein.

Das 'new business'-Schwester-Magazin 'CP Monitor' sprach mit Anja Steinig (Foto links), ADC-Präsidiumsmitglied und Fachbereichsleitung Editorial, und Ralf Graul (Foto unten: © Nele Solal A), Fachbereich Editorial.

CP Monitor: Warum wird der Bereich Corporate Publishing gerade jetzt für den ADC relevant, es gibt diese Disziplin bereits seit Jahrzehnten?

Ralf Grauel: Die Relevanz von CP steigt seit Jahren. CP ist schon lange nicht mehr das ertragsstarke zweite Standbein der großen und kleinen Verlage, als das es mal startete. Schauen Sie sich die Arbeiten von KircherBurghardt oder die von brand eins Wissen an. Sorgfalt, Kreativität, Neugier und Know-how: Es ist alles da, womit klassische Journalisten auch arbeiten. Gleichzeitig hat die enorme Nachfrage auf Unternehmensseite einen Schub an Kreativität und Ideen erzeugt, dem nun einfach Rechnung getragen wird. Es gibt heute einfach viel mehr gute CP-Projekte als das noch vor vier, fünf Jahren der Fall war. Kunden haben dazu gelernt, sind mutiger geworden. Selbst große Konzerne können mittlerweile echte redaktionelle Prozesse zulassen. Das schafft Qualität und Klasse.

Anja Steinig: Ich kämpfe schon lange für eine größere Relevanz von CP innerhalb des ADC Wettbewerbs. In meiner Position als Fachbereichsleiterin Editorial habe ich nun endlich die Möglichkeit, diese neuen Ziele umzusetzen. Aus eigener Erfahrung schätze ich die Arbeit an CP-Produkten sehr. Im besten Falle lassen sie einen weitaus kreativeren Spielraum  – inhaltlich als auch visuell – als bei der Arbeit an Publikum-Titeln. Das ist der eine Grund. Ein ganz anderer ist, dass bisher Independent-Magazine, CP- und Verkaufstitel großer Verlage von der Jury gemeinsam als innerhalb derselben Kategorie beurteilt wurden. Diese Magazine sind aber kaum miteinander zu vergleichen, denn der Ursprungsgedanke der einzelnen Sparten ist zu unterschiedlich. Eine eigene Jury, bestehend aus 13 ADC-Mitgliedern dieses Fachbereichs, kann sich ab 2014 in Bezug auf CP nun hundertprozentig ihrem Genre widmen.

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