IVW erweitert Ausweisung für Digital-Angebote

Die Online-IVW-Zahlen werden ab der Juni-Welle (Veröffentlichung: 8.7., 10:00 Uhr) nach dem neuen und umfangreicheren Kategoriensystem 2.0 (KAT 2.0) bereitgestellt. Damit wird für die Ausweisung der rund 1.000 erfassten Websites das monatliche Datenangebot wesentlich erweitert und mit neuen Auswahlmöglichkeiten versehen.

"Die Ausweisung ist ab sofort nicht mehr zweigeteilt. Jetzt wird dem Markt auch die Nutzung der stationären Online-Angebote wie bei den Apps und MEWs nach den acht Kategorien und 60 Merkmalen des KAT 2.0 aufgeschlüsselt", erklärt IVW-Geschäftsführer Michael Schallmeyer. "Bislang lag der Schwerpunkt der IVW-Ausweisung auf der Zusammensetzung der Nutzung nach den Inhalten der einzelnen Angebote. Mit der vollständigen Einführung des KAT 2.0 ist nunmehr für alle Digital-Angebote die gemessene Nutzung auch nach formalen Merkmalen quantifizierbar, wie beispielsweise nach den eingesetzten Formaten (Bild/Text, Audio, Video)."

Dr. Kai Kuhlmann, Bereichsleiter für digitale Medien und stellvertretender Geschäftsführer der IVW, meint: "Wir tragen einmal mehr der aktuellen Marktentwicklung Rechnung, denn Digital-Angebote einer Medienmarke werden in zunehmender Zahl sowohl als Online- und Mobile-Website, Smartphone- und Tablet-App ausgeliefert. Deshalb wird nunmehr auf allen Ebenen der Ausweisung die anteilige Nutzung der verschiedenen Auslieferungsformen eines Angebots zusammengeführt und aufgeschlüsselt. Auch für spezielle Digital-Angebote zur Internetnutzung auf dem Fernsehgerät (Connected TV) ist die IVWAusweisung gerüstet."

Gleichzeitig wurde das Skalierbare Zentrale Messsystem (SZM), mit dem INFOnline den Traffic auf IVW-geprüften Digital-Angeboten misst, komplett überarbeitet.

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