'best for planning': Erstmals Kombination aus Befragung und Daten-Messung

Die diesjährige Markt-Media-Studie 'best for planning ('b4p') geht einen neuen Weg. Zum ersten Mal bei einer Markt-Media-Studie wurden Online- und Mobile-Angebote nicht nur anhand einer Befragung erfasst, sondern durch eine technische Messung ergänzt. Dadurch sind neue Analyseoptionen für Mediaplaner zu einer Gesamtreichweite einer Medienmarke möglich.

Für die Gemeinschaftsstudie der vier Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media wurden über 45.000 Verbraucher befragt. Mehr als 800 Mio. erfragte Informationen bilden gemeinsam mit über 40 Mio. gemessenen Aktionen im Digitalbereich die Grundlage der Studie. Mehr zu b4p lesen Sie in der kommenden Print-Ausgabe von 'new business' (39/2014), die am 22. September erscheint.

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