Spirituosen-Anbieter setzen auf Generation Y

Was haben eine französische Bäckerei mit einer Geheimtür zu einem Riviera Beach Club, ein Film beim Cannes Film Festival mit Premiere im Jahr 2115 und eine Tour durch ein Chateau gemeinsam? Was sich wie ein Reiseführer liest, sind die neuen Werbekampagnen diverser High-Class-Spirituosen, um neue Kunden zu gewinnen - insbesondere die stark umworbene Generation Y. Das Schlüsselwort dieser außergewöhnlichen Werbe-Aktivitäten heißt Erlebnis. Hersteller wie Bacardi, Remy Martin und Beam Suntory wollen mit Hilfe von der sogenannten Millennials virale Werbekampagnen ins Leben rufen. Millennials zeigen auf ihren Social Media Kanälen ihr Erlebtes und vermitteln so ein Gefühl, das dann mit der Marke in Verbindung gebracht wird, erklärt Mauricio Vergaga, Chief Marketing Officer von Bacardi für Nordamerika.

Die Bacardi-Marke Grey Goose hat sich deswegen etwas Besonderes einfallen lassen. Mit der Idee Grey Goose Boulangerie Bleue - die im Mai auf den Cannes Film Festival startete - werden Konsumenten direkt an die inszenierte französische Riviera gebracht. Durch einen verborgenen Eingang in einer französischen Bäckerei gelangen sie in einen "Beach Club", wo neben dem charakteristischen Le Grand Fizz Cocktail auch Brunch, Lunch und Dinner serviert werden. Selbstverständlich mit französischer Musik als Untermalung. Ausgewählte Besucher können bis September 2016 in 20 verschiedenen Locations die "französischer Riviera" besuchen. Neben dem Cannes Film Festivals auch sind weitere Pop-Ups auf Events wie zum Beispiel den US-Open, aber auch in Summer-Hot-Spots wie die Hamptons (Long Island, NY), Ibiza und Marbella geplant. Bacardi hat diese Einladungen nur an ausgewählte Gäste versandt, die ihnen Zutritt zum "Beach Club" gewähren.

Wer nicht zu dieser ausgewählten Gruppe gehört, kann jedoch den Grey-Goose-60-Sekunden-TV-Spot 'La Pursuit' sehen, der von BBDO New York kreiert wurde. Dieser Teil der GREY GOOSE Kampagne zeigt eine Gruppe von Freunden, die einen Zeppelin entdecken und mit diesem zu einer Filmnacht in den Wolken aufbrechen. Während ein alter französischer schwarz-weiß Film auf den Wolken gezeigt wird, trinken sie den GREY GOOSE Cocktail Le Grand Fizz.

Das Cannes Film Festival wird aber noch zu einem weiteren Schauplatz der Spirituosen-Werbung. Die Remy Martin-Marke Louis XIII – ein 100 Jahre lang gereifter Cognac, der für rund 3000 Dollar pro Flasche verkauft wird – hat einen Film über das Leben im Jahre 2115 produzieren lassen. Anders als andere Filme beim Cannes Film Festival, wird dieser Film mit dem Titel "100 Years: The Movie You Will Never See" nicht zu sehen sein, sondern lediglich in einem Safe ausgestellt werden. Nach Cannes wird der Safe in Johannesburg, Chicago und Dallas gezeigt, um schließlich in der französischen Stadt Cognac auf seine Premiere am 18. November 2115 (!) zu warten. Zu dieser Premiere lädt der Cognac-Hersteller die Nachfahren der derzeit geladenen Gäste. Für seine treuen Kunden bietet Remy Martin bereits heute die Möglichkeit einer Führung durch das Anwesen an. Für 1000 Euro können interessierte Kunden die Destilliere und die Lagerkeller besichtigen.

Der japanisch-amerikanische Spirituosen-Produzent Beam Suntory (stellt u. a. die Cognac-Marke Courvoisier her) bietet seinen Cognac-Kunden Touren durch Paris an – inklusive der Option der Besichtigung seines Chateaus in Jarnac an. Der Preis für diese Touren variiert je nach Leistung zwischen 12 und 250 Euro.

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