Pressemärkte erholen sich von Corona-Krise

Die Corona-Pandemie hatte sich teils deutlich auf die Verkaufszahlen der Zeitungen und Zeitschriften in Deutschland ausgewirkt. Die Bordauflage war eingebrochen, der Verkauf vor allem über den Bahnhofsbuchhandel ging deutlich zurück. Dafür erlebten das Digital-Abonnement und auch der Verkauf über den Lebensmitteleinzelhandel einen Aufschwung. In Summe waren die Verkaufszahlen seit März 2020 jedoch – mit einigen Ausnahmen – immer wieder deutlich zurückgegangen.

Der Markt scheint sich nun jedoch zu stabilisieren, wie aus den aktuellen IVW-Auflagenzahlen für das zweite Quartal 2021 ersichtlich wird. Im Zeitungsmarkt lag der Gesamtverkauf bei rund 15,4 Mio. Exemplaren – das entspricht einem Rückgang von etwa zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Zuletzt hatte der Auflagenschwund bei vier bis sieben Prozent gelegen. Im Zeitschriftenmarkt lag der Gesamtverkauf bei insgesamt 58,1 Mio. Exemplaren und damit sogar nur ein Prozent unter Vorjahreswert.

Einige führende Nachrichtenmedien entwickelten sich über dem Marktdurchschnitt. So zum Beispiel 'Der Spiegel', der seinen Gesamtverkauf um 2,2 Prozent auf knapp 676.000 Exemplare steigern konnte. Allein die Zahl der Abonnements stieg um fast zehn Prozent auf über 400.000 Exemplare.

Auch 'Die Zeit' entwickelte sich besser als der Marktdurchschnitt und erreichte ihre fünfte Rekordauflage in Folge. Der Gesamtverkauf stieg um knapp 13 Prozent auf rund 588.000 Exemplare. Die Zahl der Abonnements stieg sogar um 19 Prozent auf 449.000 Exemplare.

Ein gemischtes Bild ergab sich bei den Zeitungen von Axel Springer. Die 'Bild'-Zeitung erzielte einen stabilen Gesamtverkauf von gut 1,2 Mio. Exemplaren und bleibt Deutschlands auflagenstärkste Tageszeitung. 'Die Bild am Sonntag' konnte um zwei Prozent auf 673.000 Exemplare wachsen.

'Die Welt' und 'Welt am Sonntag' erreichten in der Kombination einen Gesamtverkauf von knapp 364.00 Exemplaren und lagen damit rund 13 Prozent unter Vorjahr. Für beide Titel wird Axel Springer im Herbst die Strategie anpassen (mehr dazu hier).

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