Marken-Ikone Nivea: Peter Schmidt Group ist neue Lead Design-Agentur

Die Hamburger Beiersdorf AG hat die Peter Schmidt Group als neue strategische Lead Design-Agentur für die ikonische Hautpflege-Marke Nivea ausgewählt. Im Rahmen eines neu entwickelten Design-Agentur-Modells plant Nivea, künftig mit der Peter Schmidt Group und einem Pool aus Verpackungsdesign-Agenturen mit Fokus auf Kategorien und Regionen zusammenzuarbeiten. Die Peter Schmidt Group bildet hierfür an ihrem Hamburger Standort mit Studio Blue eine eigenständige Unit, die Nivea exklusiv betreut. Die Zusammenarbeit startet im März 2021.

Der Entscheidung zugunsten der Peter Schmidt Group ist ein Auswahl-Prozess vorausgegangen, den die Hamburger Pitch-Beratung Cherrypicker begleitete. Der nächste Schritt beim Aufbau des neuen Nivea Design-Agentur-Modells besteht in der Auswahl von drei bis fünf Verpackungsdesign-Agenturen, die als Sparringspartner fungieren und mit regionalen Insights und Kenntnissen der Kategorien die Marken-Identität von Nivea für die Zukunft prägen werden.

Corinna Asmus, Global Head of Nivea Brand Identity: "Die Peter Schmidt Group passt als strategische Lead-Agentur hervorragend in unser neues Modell und wir freuen uns auf eine starke Partnerschaft, die die Konsistenz und Kohärenz der Marke Nivea weltweit steuert und stärkt. Die Kombination aus exzellentem Know-how im Marken-Management und Verpackungsdesign-Expertise der Agentur wird uns helfen, die Nivea-Marken-Identität über alle Touchpoints hinweg klar und effizient zu definieren. Unser Ziel ist es, die Marke Nivea in den Köpfen der VerbraucherInnen zu verankern und so langfristig den Markenwert zu steigern."

Ralph Zimmerer, Vice President Nivea Brand Identity & Capability: "Die Peter Schmidt Group wird uns bei der Weiterentwicklung des Marken-Auftritts und dessen Umsetzung entlang der Consumer Journey unterstützen. Gemeinsam werden wir das Nivea Design auf ein neues, zeitgemäßes Level heben und gleichzeitig den ikonischen, vertrauten und positiven Markenkern bewahren. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Peter Schmidt Group im Rahmen unseres neuen Agentur-Modells."

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Peter Strahlendorf 18.03.2021