Studie belegt die Relevanz von TV-Content im Medienmarkt

Trotz der rasant fortschreitenden Vielfalt im Medienmarkt spielt das Fernsehen weiterhin eine zentrale Rolle für die Deutschen. Das zeigt die Tagesablaufstudie Ad Alliance Touchpoints, die die Mediennutzung hierzulande ganzheitlich betrachtet. Die Ad Alliance vermarktet die Angebote von RTL Deutschland (mit G+J), Spiegel-Gruppe, rtv media group sowie smartclip.

Nach den Ergebnissen der Untersuchung haben 63 Prozent aller Aktivitäten in Deutschland einen Medienbezug, mehr als ein Drittel (35%) der medialen Aktivitäten entfallen dabei auf den Konsum von Bewegtbild.

Laut der Tagesablaufstudie steht das Fernsehen vor allem ab nachmittags bei der Mediennutzung hoch im Kurs – auch in der jungen Zielgruppe. Durch internetfähige TV-Geräte sind die Interaktionen um einiges vielfältiger geworden. Hier wird nicht nur linear konsumiert, sondern bei Alt und Jung auch gleichermaßen zeitversetzt gestreamt und sogar gezockt. Trotz der Nutzungsvielfalt dreht sich auf dem Fernseher (fast) alles um Bewegtbild – 94 Prozent (14-59 Jahre) bzw. 86 Prozent (14-29 Jahre) der Aktivitäten entfallen auf den Videokonsum.

Addiert man die Bewegtbild-Kontakte auf allen Screens zusammen, entfällt das Gros der gesamten Bewegtbildnutzung auf die TV-Nutzung (69%), die laut Ad Alliance "nach wie vor Deutschlands Liebling ist", und zwar mit deutlichem Abstand zum Paid-Streaming (20%). In den einzelnen Altersclustern zeigt sich ein differenzierteres Bild, die Reihenfolge bleibt jedoch immer gleich: TV-Content kommt an erster Stelle, gefolgt von Paid-Streaming.

Zudem zeigt die Analyse, dass sich das Niveau von TV auch bei der Reichweite mit Bewegtbildwerbung deutlich von allen anderen Kanälen abgrenzt. Erhoben wurde dies durch die stündliche Befragung der Studienteilnehmenden, ob sie Werbung gesehen haben – unabhängig vom Screen und vom Angebot. Auch dabei offenbart sich, dass die großen Bewegtbildreichweiten am besten mit TV-Content realisierbar sind – und das in allen Altersgruppen. Bei den Personen ab 30 Jahren und älter gehen rund drei Viertel und mehr der wahrgenommenen Kontakte mit Bewegtbildwerbung auf das Konto von TV-Content, also linearem Fernsehen plus zeitversetzter TV-Nutzung sowie der Streaming-Angebote der TV-Sender.

Aber auch bei der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen macht Werbung innerhalb von TV-Content mit insgesamt 46 Prozent den größten Anteil an den Bewegtbild-Werbekontakten aus. Die Wahrnehmung von Videowerbung in den Social-Kanälen ist im Vergleich dazu deutlich geringer: Youtube (17%), Instagram (10%), Facebook (6%) und TikTok (5%). Ein Grund hierfür ist laut Ad Alliance "sicherlich auch der Tatsache geschuldet, dass diese Kanäle in erster Linie zur Kommunikation statt zum Videokonsum genutzt werden. Umso älter, aber auch kaufkräftiger die Zielgruppe ist, umso geringer wird der Anteil der Werbemittelkontakte auf Social Media und Youtube."

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