"Die TV-Branche muss ihre Bewertungsskala überdenken"

Der Werbemarkt steht derzeit aufgrund verschiedener Krisen stark unter Druck. In der Folge senken viele Unternehmen ihre Werbebudgets auch für das klassische TV. Zu spüren bekommen diese Auswirkungen nicht nur die großen Privatsendergruppen, sondern auch kleinere Bewegtbildvermarkter wie Visoon Video Impact. Doch Schwarzmalen wollen die Chefs des Berliner Unternehmen die derzeitige Situation trotzdem nicht, wie sie im großen Interview mit new business erklären.

"Das lineare TV bleibt für uns auf jeden Fall ein wichtiger Geschäftsbereich, mit dem sich auch in den nächsten Jahren profitabel Geld verdienen lässt", erklärt Franjo Martinovic, CEO des Joint-Ventures von Axel Springer und Paramount, und ergänzt: "Der Abgesang auf das lineare Fernsehen, der seit Jahren vorgetragen wird, ist bei Betrachtung der Zahlen aus unserer Sicht nicht nachvollziehbar." Der stärker werdende Wettbewerb auf dem Bewegtbildmarkt kommt Visoon dabei zugute. "Von der zunehmenden Fragmentierung im Bewegtbildmarkt profitieren unsere Sender dabei: Sie gewinnen Marktanteile von den großen Sendern", so Martinovic.

Auf die kommenden Monaten blicken die Verantwortlichen optimistisch, auch wenn Prognosen schwierig zu treffen sind. Dennoch mahnen sie eine neue Denklogik bei der Erfolgsbewertung im TV-Werbemarkt an. "Wenn das dritte und vierte Quartal im Werbegeschäft normal verlaufen, muss man auch mal zufrieden sein", sagt Martinovc gegenüber new business. "Sind wir wirklich nicht mehr gut als TV-Branche, wenn wir statt Werbeerlösen von viereinhalb Milliarden nur noch knapp vier Milliarden Euro erwirtschaften? Andere Märkte sind nicht in dieser Größenordnung unterwegs. Wir als TV-Branche müssen die Bewertungsskala für Erfolge überdenken."

Große Erwartungen setzen die Visoon-Chefs auf das kürzlich neu ins Portfolio gekommene Paramount+. Die Streaming-Plattform von Paramount strahlt seit Anfang Juni 2025 auch in Deutschland Werbung aus. "Das Interessante bei der Streaming-Vermarktung: Werbetreibende fragen viele Formate nach, die man aus dem TV kennt, die aber etwas aus der Mode gekommen sind", sagt CMO Kai Ladwig. "Bei Paramount+ würden viele Kunden proaktiv Werbeplätze nachfragen, und wir müssen aufgrund der hohen Nachfrage auch mal großen Marken absagen. Seine Geschäftskollege ergänzt: "Für die ersten sechs Wochen sind wir nahezu ausgebucht."

Welche Werbemöglichkeiten bei Paramount+ besonders stark nachgefragt sind, welche Chancen und Herausforderungen derzeit in der Vermarktung von Free-TV-Sendern bestehen, und inwiefern sie die Konkurrenz von Netflix und Disney+ in der Streaming- Werbevermarktung spüren, erklären Martinovic und Ladwig in der aktuellen Printausgabe von new business (Nr.07/2025; ET: 30.06.2025). Außerdem verraten die TV-Manager erste Programm-Highlights ihrer Sender in der TV-Saison 2025/26 sprechen über die Pläne des Vermarktungs-Joint-Ventures in den kommenden Monaten. Hier geht es zur Bestellung.

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