v. Mengersen, Schwenk schlägt "Recklinghäuser Zeitung" auf

Das Zeitungshaus Bauer, Marl, hat seinem Hauptblatt "Recklinghäuser Zeitung" und sich selbst einer Verjüngungskur unterzogen. Positionierung und Relaunch standen 1998 im Mittelpunkt, in diesem Jahr läuft eine Kampagne von Werbepartner v. Mengersen, Schwenk & Partner. Sie soll den Nutzen der Zeitung für die Altersgruppe der 19-39jährigen verdeutlichen. Entsprechend die Themen: regionale Szene, Multimedia und emotionale Faktoren der Berichterstattung. Als Kanäle zum Verbraucher nutzt die Wiesbadener Agentur City-Lights, Anzeigen, Funkspots und Mailings. Die Adaption des neuen CD erfolgte mittlerweile auf sämtliche Werbemittel. (rk)