Eigene Projekte gegen die Krisenstimmung

Ebay Deutschland veröffentlicht im März 2024 die Umfrage-Ergebnisse zum Ebay Ads Shoppingbarometer 2024. Die Studie hat das amerikanische Unternehmen mit Deutschlandsitz in Kleinmachnow, zusammen mit dem Meinungsforschungsunternehmens Civey aus Berlin erstellt. Für die Umfrage sind 5.000 Konsument:innen in Deutschland befragt worden.

Demnach sollen vor allem Reisen mit 32 Prozent, handwerkliche Projekte mit 31 Prozent und die Organisation von Treffen mit Freund:innen mit 28 Prozent beliebte Aktivitäten sein, um sich von Krisenstimmungen abzulenken. Darauf folgen sportliche Ziele mit 22 Prozent, künstlerische Projekte mit 18 Prozent und das Erlernen einer neuen Sprache mit 17 Prozent. Diese Ergebnisse spiegeln sich auch in den Nachfragen auf der Verkaufsplattform Ebay.de wider. So sind Anfragen zur Reiseapotheke um 130 Prozent gestiegen und zur Kletterausrüstung um 80 Prozent. Diese Zahlen hat Ebay in einer aktuellen Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak im Zeitraum vom 01. Januar bis 11. Februar 2024 im Vergleich zum Vorjahr erfasst. 

Laut der Umfrage sollen 38 Prozent der sich als männlich identifizierenden Befragten handwerkliche Projekte planen, wie Renovierungsarbeiten und Reparaturen am Auto, bei den sich als weiblich identifizierenden Personen sind es 25 Prozent. Bei den Themen "Treffen mit Freund:innen" und "gemeinsame Zeit" ist das Verhältnis 31 Prozent weiblich und 25 Prozent männlich. 

Auch die verschiedenen Altersstufen unterscheiden sich: Bei den 30- bis 39-Jährigen setzen 40 Prozent auf handwerkliche Projekte, bei den 40- bis 49-Jährigen liegen sportliche Ziele mit 40 Prozent vorne. Die 50- bis 64-Jährigen sind mit 35 Prozent die reiseplanungsfreudigste Gruppe. 

Aus dem signifikanten Anstieg der Käufe von Möbelbausätzen um rund 100 Prozent und Gartenbewässerung um ebenfalls rund 100 Prozent in der Ebay-Kategorie Haus und Garten, schließt Ebay, dass diese Artikel vermehrt über die Plattform gekauft würden. Auch im Bereich Autoreparatur-Artikel gibt es Auffälligkeiten: Mit einem Plus von 650 Prozent bei Bremsenentlüftungssets, 30 Prozent bei Diagnosegeräten für Fahrzeuge und rund 20 Prozent bei Werkzeugsets für Autos stieg der Kauf zuletzt an. Bei den Küchenutensilien lagen der Schnellkocher mit rund 160 Prozent, der Slow Cooker mit 140 Prozent und Stabmixer mit 20 Prozent Plus vorne. Auch die künstlerische Selbstbetätigung soll derzeit hoch im Kurs liegen: Ebay verzeichnete einen verstärkten Kauf von Gelstiften mit 100 Prozent, Origami-Papier mit 30 Prozent und Bastelwerkzeugsets mit rund 20 Prozent.

In der Sportabteilung sollen Schlittschuhe mit 40 Prozent Zuwachs vorne liegen. Darauf folgen Sportarmbänder mit 30 Prozent und Laufgürtel mit 25 Prozent Plus. 

"Immer mehr Deutsche möchten aus dieser dauerhaften Krisenstimmung im Land ausbrechen und gehen für sich selbst aktiv dagegen an, indem sie eigene kleine Projekte starten. Das zeigt unsere repräsentative Umfrage deutlich", so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. "Diese Aufbruchstimmung bringt in vielen Bereichen sichtbare Nachfragepeaks mit sich, die Händler:innen und Marken unbedingt für sich nutzen sollten. Mit Anzeigen Standard, Anzeigen Erweitert und unserer neuesten Option externe Anzeigen eta für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit außerhalb von eBay bieten wir den Händler:innen und Marken dazu genau die richtigen Werbelösungen."

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