Der new business-Podcast

3. Teil: Frank-Peter Lortz (ehemals DACH-CEO Publicis Group): Warum das Aussteigen aus dem Pitch so schwer fällt.

Warum der Einkauf heute auf Augenhöhe mit Agenturen arbeitet.

• Warum brauchen Pitches so lange und warum ist das Ergebnis vergleichbar?
• Warum man als Agentur einen guten CFO braucht.
• Wie viele Agenturen stehen auf der Shortlist?
• Hat der Einkauf oder die Fachabteilung des letzte Wort bei der Agenturauswahl?
• Ist der Einkauf kompetent?

2. Teil: Frank-Peter Lortz (ex DACH-CEO Publicis Group): Warum der Power-of-One-Ansatz der zweite Game-Changer für Publicis war.

Warum dieser Ansatz so ein radikaler Schritt war.

• Was hat sich mit dem Power-of-One-Ansatz verändert?
• Darf eine Agentur schneller sein als der Kunde?
• Wie geht man mit unterschiedlichen Strukturen bei der Agentur und bei Kunden um?
• Mit welchen Kunden beginnt man bei einem Prozess der Umstellung?
• Wie der Ansatz zu massiver Dynamik führte.

Frank-Peter Lortz (ehemals DACH-CEO Publicis Group): Warum der Kauf von Sapient der Game-Changer für Publicis war.

Wo Publicis schneller als der Wettbewerb war.

• Wie schaust Du gerade auf Agenturen und speziell auf die Networks?
• Welche Folgen hatte der Sapient-Kauf für die Publicis?
• Warum sind Agenturen nicht auf CEO-Ebene unterwegs?
• Wie passten die zwei Modelle Agentur und Unternehmensberatung zusammen?
• Wie gehen Kreative mit Tech-Themen um?

Dominik Meier (Miller & Meier Consulting): Warum der Rücktritt von Jens Spahn unvermeidlich war.

Warum wir den Menschen zeigen müssen, weshalb das Programm der AfD nicht funktioniert.

• Wie wichtig ist Glaubwürdigkeit heute?
• Warum war der Verlust der Glaubwürdigkeit von Jens Spahn so massiv?
• Kommt Jens Spahn in einigen Jahren wieder zurück?
• Was gegen die AfD hilft.
• Ist Friedrich Merz gestärkt aus der Krise herausgekommen?
• Wie beurteilst Du die Kommunikation der Kabinettsumbildung?
• Warum kann Frau Reiche die Politik machen, die sie macht?

2. Teil: Thomas Knüwer (Accenture Song): Es gibt zu viele Marken, die versuchen, jemand anderes zu sein.

Die Zeit der Markenbücher ist vorbei.

• Was soll eine Marke tun, was nicht?
• Warum Agenturen stärker die Richtung einer Marke vorgeben müssen.
• Warum die Zeit der CI-Bücher vorbei ist.
• Was sind typische Fehler von Marketingabteilungen?
• Wie lässt sich die Risikobereitschaft bei Kunden erhöhen?
• Warum Accenture Song aufgrund der Leitungsbreite ein wenig unscharf ist.

1. Teil: Thomas Knüwer (Accenture Song): Warum Seitenbacher Werbung kreativ ist.

Warum der Geist von KolleRebbe weiter durch die Agentur weht.

• Was ist überhaupt Kreativität in der Kommunikation?
• Gibt es zu wenige Challenger-Brands?
• Warum man sich Cannes leisten können muss.
• Warum Kreatoren so wichtig sind.
• Warum der Austausch bei den Festivals so wichtig ist.
• Warum die Monokausalität bei Pitcheinladung vorbei ist.
• Was ist von KolleRebbe noch übrig?

Dirk Engel: Was ist Posthumanes-Marketing?

Zukünftig werden sich Systeme an Menschen anpassen und nicht umgekehrt wie heute.

• Was meinst Du mit der These, dass Medien verschwinden werden?
• Warum werden Zielgruppen verschwinden?
• Welche Rolle spielen heute und morgen KI-Agenten?
• Wir wird sich die Anzahl der Mitarbeitenden im Marketing verändern?
• Warum werden „Mittelinstanzen“ eliminiert?
• Sollten junge Leute in der Werbung in den Beruf starten?

Steffen Kutzner (Kantar): Wie funktioniert Werbewirkung im Social-Media-Bereich?

Wer sieht gerne Werbung?

• Warum fließt mehr Budget in Social-Media?
• Was sind in Social-Media sinnvolle und weniger sinnvolle Kennzahlen?
• Wie viel Freiheit braucht ein Kreator?
• Welche Herausforderungen hat Social-Media bei der Messung gegeben?
• Welche Möglichkeiten bietet Social-Media Marken?
• Wird zukünftig mehr Budget in Social-Media gesteckt?

Nina Wüst (Acast): Was Podcasts heute erfolgreich macht.

Podcasts werden zur Show.

• Ist das Thema Podcast hoch gepusht?
• Warum muss man sich gerade jetzt besonders strecken?
• Warum sind True-Crime-Podcasts so erfolgreich?
• Was ist die Idee von Video-Podcasts?
• Welchen Einfluss hat KI auf das Podcast-Geschäft?
• Warum Kontinuität so wichtig ist.
• Was wäre Dein Podcast-Thema?

Christian Bachem: Wenn sich der Blinde beim Lahmen unterhakt.

Warum wir uns vor kritischen Themen nicht drücken dürfen.

• Ist Ghosting ein Massenphänomen und hat es tatsächlich zugenommen?
• Woran liegt diese Zunahmen?
• Was folgt aus der Zunahme der Insolvenzen?
• Warum interessieren sich so wenige Entscheider für Ad-Fraud?
• Warum gibt es eine Konfliktscheue im Management?
• Wie gehen wir mit Konsumentenverzicht um?
• Wie blickst Du auf die WM?
• Wie blickst Du in die zweite Jahreshälfte?