Der new business-Podcast

Michael Matthiass: Eine Positionierung heißt Reduktion, das macht Agenturen Angst.

Position zu beziehen, bedeutet nicht Everybodies-Darling zu sein.

• Was ist überhaupt eine Positionierung?
• Warum positionieren sich so viele Agenturen nicht?
• Was versteht Du unter einer funktionalen und emotionalen Positionierung?
• Wie muss eine Positionierung eingelöst werden?
• Was sind die ersten Schritte zu einer Positionierung?
• Warum soll man sich überhaupt positionieren?
• Wie wichtig sind menschliche Beziehungen?

Tseliso Rangaka (CCO FCB South Africa). I am sure that AI cannot get inspired!

Are we all enough scared by AI?

• What was your biggest learning in Cannes?
• How was your work as the president of the radio jury in Cannes?
• Why is radio so important for advertising?
• Will you lose your job because auf AI?
• What is your advice for the next generation?

Christiane Schmid (Vagedes & Schmid). Fehlerkultur. Sollten Fuck-up Nights in Agenturen etabliert werden?

Wie gehen wir am besten mit Fehlern um?

• Sollten Fuck-up Nights etabliert werden?
• Wie gehst Du mit Fehlern um, die man einer konkreten Person zuordnen kann?
• Was ist ein Fehler?
• Wie gehst Du mit Fehlern um, die systematischer Natur sind?
• Sind Fuck-up Nights ein internes Format für Agenturen?
• Die jungen Leute sind weniger risikobereit.
• Wie gehst Du mit Fehlern von Kunden um?

Farishte Irani (Dentsu Webchutney, Indien): AI will takeover people who never learned to elevate theire craft

• Will technologie overtake creativity?
• Does it make sense for young people to start theire working life in an agency?
• What was your impression of Cannes?
• Did you learned something in Cannes for your dialy business?

Sascha Dudic (Machine Berlin): „Mit KI kommen wir schneller zu kreativen Lösungen“

• Wie nutzt Ihr KI?
• Kommt man mit KI zu neuen kreativen Lösungen?
• Wie funktioniert euer „KI first Ansatz“?
• Die Arbeitsergebnisse von KI und menschlicher Tätigkeit sind nicht zu unterscheiden.
• Wo sind wir, was KI angeht, in einigen Jahren?
• Wieviel schneller ist KI?
• Warum durch KI die Kosten nicht wesentlich sinken.
• Wird sich die Anzahl der Mitarbeitenden der Agenturen verringern?

Mathias Ullrich (GF Liganova): Wie sich der Handel verändern muss, um zu überleben.

Vom Verkäufer zum Host.

• Was kommt nach dem Erlebnis-Marketing im Handel?
• Warum das reine Produkt im Handel an Bedeutung verliert.
• Warum Content-Marketing und Entertainment an Bedeutung gewinnen.
• Was sollten Händler im Mittelbereich tun?
• Welche Rolle spielen zum Beispiel Pop-up Stores?
• Warum reiner Online-Handel nicht ausreicht.
• Was passiert mit Kauf- und Warenhäusern?

Ron Warncke (MP Carat): Kunden sorgen sich um einen geringen Impact, wenn der Mediamix zugunsten weniger Co2 verändert wird.

Warum der Spruch "Never change a winning Team" nicht immer gut ist.

• Wie genau schauen Sie sich den CO2-Fußabdruck an?
• Wie intensiv schauen Sie als Agentur auch auf POS und PR?
• Wo gibt es Optimierungsfelder, um weniger Co2 zu produzieren?
• Warum haben Sie noch nicht mit jedem Kunden über eine Co2-Reduktion gesprochen?

Ruediger Götz (Peter Schmidt Group): Warum ich mich zu einem veränderten Logo äußere,

obwohl ich kein Briefing habe.

• Warum negative Kommentare besser performen.
• Wie gehst Du mit Feedback um, was Deine Arbeiten betrifft?
• Ist die Meinung des Endkunden nicht die entscheidende?
• Was zur Verpackungsgestaltung von Bahlsen zu sagen ist.
• Warum ungewöhnliche Ideen Mut brauchen (und Mafo hier nicht hilft).

Michael Conrad: Warum der Claim „I‘m lovin it“ mit acht Stunden Agenturhonorar bezahlt wurde.

Was man als Werber von Columbo lernen kann und warum das iPhone von Dentsu erfunden wurde.

• Wer ist Michael Conrad?
• Warum eine Kreativschule für den Nachwuchs keinen Sinn macht.
• Wie wurdest Du zum weltweiten CCO von Leo Burnett?
• Wie hast Du den Unterschied zwischen Frankfurt-Rödelheim und Chicago wahrgenommen?
• Warum es wichtig ist, den Kunden zu führen.
• „Bevor Sie uns feuern, feuern wir Sie!“
• Wie kam es zum Marlboro Cowboy?
• Wie schaust Du heute auf Leo Burnett?
• Warum das iPhone in Japan erfunden wurde.

Mariusz Jan Demner (Demner.Group): Warum sich die Agenturwelt durch stetige Veränderungen auszeichnet.

Neugierig zu sein und zu bleiben, ist enorm wichtig, um in der Werbebranche erfolgreich zu sein.

• „Bevor ich eine Agentur hatte, hatte ich einen ersten Kunden.“
• Wann und wie haben Sie die Agentur gegründet?
• Wie haben Sie die Welt der Agenturen verändert?
• Warum sind Sie Praktikant?
• Wie hat die Übergabe der Geschäfte funktioniert?
• Warum sind Sie nicht nach Deutschland expandiert?