Der new business-Podcast

Farishte Irani (Dentsu Webchutney, Indien): AI will takeover people who never learned to elevate theire craft

• Will technologie overtake creativity?
• Does it make sense for young people to start theire working life in an agency?
• What was your impression of Cannes?
• Did you learned something in Cannes for your dialy business?

Sascha Dudic (Machine Berlin): „Mit KI kommen wir schneller zu kreativen Lösungen“

• Wie nutzt Ihr KI?
• Kommt man mit KI zu neuen kreativen Lösungen?
• Wie funktioniert euer „KI first Ansatz“?
• Die Arbeitsergebnisse von KI und menschlicher Tätigkeit sind nicht zu unterscheiden.
• Wo sind wir, was KI angeht, in einigen Jahren?
• Wieviel schneller ist KI?
• Warum durch KI die Kosten nicht wesentlich sinken.
• Wird sich die Anzahl der Mitarbeitenden der Agenturen verringern?

Mathias Ullrich (GF Liganova): Wie sich der Handel verändern muss, um zu überleben.

Vom Verkäufer zum Host.

• Was kommt nach dem Erlebnis-Marketing im Handel?
• Warum das reine Produkt im Handel an Bedeutung verliert.
• Warum Content-Marketing und Entertainment an Bedeutung gewinnen.
• Was sollten Händler im Mittelbereich tun?
• Welche Rolle spielen zum Beispiel Pop-up Stores?
• Warum reiner Online-Handel nicht ausreicht.
• Was passiert mit Kauf- und Warenhäusern?

Ron Warncke (MP Carat): Kunden sorgen sich um einen geringen Impact, wenn der Mediamix zugunsten weniger Co2 verändert wird.

Warum der Spruch "Never change a winning Team" nicht immer gut ist.

• Wie genau schauen Sie sich den CO2-Fußabdruck an?
• Wie intensiv schauen Sie als Agentur auch auf POS und PR?
• Wo gibt es Optimierungsfelder, um weniger Co2 zu produzieren?
• Warum haben Sie noch nicht mit jedem Kunden über eine Co2-Reduktion gesprochen?

Ruediger Götz (Peter Schmidt Group): Warum ich mich zu einem veränderten Logo äußere,

obwohl ich kein Briefing habe.

• Warum negative Kommentare besser performen.
• Wie gehst Du mit Feedback um, was Deine Arbeiten betrifft?
• Ist die Meinung des Endkunden nicht die entscheidende?
• Was zur Verpackungsgestaltung von Bahlsen zu sagen ist.
• Warum ungewöhnliche Ideen Mut brauchen (und Mafo hier nicht hilft).

Michael Conrad: Warum der Claim „I‘m lovin it“ mit acht Stunden Agenturhonorar bezahlt wurde.

Was man als Werber von Columbo lernen kann und warum das iPhone von Dentsu erfunden wurde.

• Wer ist Michael Conrad?
• Warum eine Kreativschule für den Nachwuchs keinen Sinn macht.
• Wie wurdest Du zum weltweiten CCO von Leo Burnett?
• Wie hast Du den Unterschied zwischen Frankfurt-Rödelheim und Chicago wahrgenommen?
• Warum es wichtig ist, den Kunden zu führen.
• „Bevor Sie uns feuern, feuern wir Sie!“
• Wie kam es zum Marlboro Cowboy?
• Wie schaust Du heute auf Leo Burnett?
• Warum das iPhone in Japan erfunden wurde.

Mariusz Jan Demner (Demner.Group): Warum sich die Agenturwelt durch stetige Veränderungen auszeichnet.

Neugierig zu sein und zu bleiben, ist enorm wichtig, um in der Werbebranche erfolgreich zu sein.

• „Bevor ich eine Agentur hatte, hatte ich einen ersten Kunden.“
• Wann und wie haben Sie die Agentur gegründet?
• Wie haben Sie die Welt der Agenturen verändert?
• Warum sind Sie Praktikant?
• Wie hat die Übergabe der Geschäfte funktioniert?
• Warum sind Sie nicht nach Deutschland expandiert?

Stefan Weil (Atelier Markgraph): Der Glaube, dass alles digitalisiert wird, ist Humbug.

Warum Digitalisierung zur mehr realen Begegnungen führt.

• Warum Innenstädte neues Leben erhalten.
• Warum wir lieber in Restaurants gehen, die gut besucht sind.
• Warum es immer noch Kinos gibt und diese gut besucht sind.
• Warum digitale Brands durch Flagshipstores usw. zum wahren Leben erweckt werden.
• Warum Hospitality im Messebereich wichtig ist.

Oliver Haug (H&H Communication Lab): Leitbild-Studie: 20 % der untersuchten Unternehmen haben kein Leitbild.

Warum gute Leitbilder einfache Wörter und Sätze sowie wenig Anglizismen haben.

• Was haben Sie sich bei Ihrer Studie zu Leitbildern angeschaut?
• Wie haben Sie z.B. zwischen Leitbild und Purpose unterschieden?
• Was ist ein verständlicher Text?
• Warum die BILD verständlich schreibt.
• Dürfen Juristen untereinander für Laien unverständlich sprechen?
• Nennen Sie doch bitte ein Beispiel für ein optimierungsfähiges Leitbild.
• Nennen Sie doch bitte ein Beispiel für ein gutes Leitbild.

Colja Dams (Vok Dams): Menschen wollen Menschen auf Events treffen.

Events holen Menschen aus ihrer Bubble.

• Welche Veränderungen siehst Du bezüglich Events und Messen nach Corona?
• Wie müssen Events heute gestaltet sein?
• Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf Events?
• Warum snackable Content wichtig ist.
• Warum Events um des Events Willen keinen Sinn ergibt.
• Wie wichtig ist die Nachhaltigkeit bei Events heute?
• Warum Minoritäten eine Bedeutung haben.
• Warum KI zu mehr Live-Events führt.