Der new business-Podcast

Frank Dopheide (human unlimited): Kein Mitarbeiter ist gerade stolz, bei Ritter Sport zu arbeiten.

Haltung bedingt Handlung oder wie Unternehmen ihr Russland-Engagement gut begründen.

• Pharmaunternehmen bleiben in Russland. Ist das richtig?
• Ist dies auch so bei FMCG-Marken, also zum Beispiel Ritter Sport?
• Ist die Argumentation von Ritter Sport aus Deiner Sicht ausreichend?
• Welche Argumente, welches Verhalten wäre für Dich besser nachvollziehbar?
• Welche Auswirkungen siehst Du für Marken, die gesellschaftlich unter Druck geraten?
• Ist das Vorgehen von Ritter Sport richtig, weil Verbraucher schnell vergessen?

Ramona Meier (Director Client Service / Territory Influence): Von Influencer-Marketing zu Social-Commerce.

Status Quo und Trends im Influencer-Marketing.

• Wie kommt man zum richtigen Influencer?
• Wie gelingt der Spagat zwischen Marke und Authentizität?
• Wie vermeidet man Dauerschleifen, wenn Kunden Posts freigeben?
• Wie erreicht man mit Influenzern die Power der klassischen Kommunikation?
• Wie funktioniert Social-Commerce heute und morgen?
• Warum ist die Bedeutung von Social-Commerce in Asien so viel höher?
• Welche Themen werden beim Influencer-Marketing an Bedeutung gewinnen?

Dr. Iris Heilmann (GF Palmer Hargreaves): Was kann KI in 10 Jahren?

Der Status Quo und ein Blick in die Zukunft

• Was unterscheidet KI von normaler Software?
• Was ist regelbasierte KI?
• Wie unterscheidet KI sich von Machine Learning?
• Was sind neuronale Netze?
• Was kann KI bald schon?
• Was kann KI in 10 Jahren?

Hanna Schumi: „Ich bin als Influencerin keine Informationszentrale!“

Aus dem wirklichen Leben einer Influencerin

• Wie ist bist Du zur Influencerin geworden, was sind Deine Schwerpunkte?
• Wie empfindest Du den Spagat zwischen Verkaufen und sich selbst treu bleiben?
• Welche Kooperationen lehnst Du ab, welche findest Du gut?
• Was erwarten Deine Kooperationspartner von Dir?
• Was sind die Erwartungen Deiner Follower?

Prof. Dr. Jan Kusber, Osteuropa-Experte, Uni Mainz: „Putin hat Angst vor der Nato und der Demokratie.“

Das Big Picture des Angriffskrieges aus wissenschaftlicher Sicht.

• Was sind die Ukrainer (bzw. die Russen) für Menschen? Kann man diese charakterisieren?
• War der Westen zu naiv? Waren Sie ebenso über den Angriffskrieg von Präsident Putin erstaunt wie der Großteil der Menschen?
• Putin fühlt sich von der Nato bedroht vs. Putin fühlt sich von der Demokratie bedroht. Was ist Ihre Meinung dazu?
• Putin hat Respekt vor der NATO und greift deswegen die baltischen Staaten nicht an vs. übermorgen stehen russische Panzer in Ost-Berlin.
• Z.B. Polen hat Flüchtlinge aus Polen sehr restriktiv aufgenommen; bei der Ukraine ist das anders. Warum?
• Was sind Ihre ganz persönlichen Gefühle, Erwartungen usw. bezüglich des Krieges?

Oksana Denha (Creative Director in der Ukraine): "Please, don’t forget us!!!"

Der O-Ton einer Kreativen aus Kiew, die den Krieg erlebt und hoffentlich überlebt.

• Wie geht es Dir?
• Wie hast Du den Krieg bisher erlebt?
• Welche Rolle spielt die Solidarität zum Beispiel des Westens?
• Welche Rolle spielt der Präsident?
• Wie können wir helfen?
• Was wünscht Du Dir?

Diana Degraa (CEO Initiative): Die Cookie-Calypse kommt oder doch nicht?

Was Unternehmen und Agenturen jetzt über die Post-Cookie-Ära wissen müssen.

• Welche Cookies wird es nicht mehr geben?
• Welche Auswirkungen hat das?
• Was sind die Gründe des Cookie-Sterbens?
• Welche Alternativen zu den Cookies gibt (First-Data-Strategie)?
• Welche Schwierigkeiten können Log-Ins haben?
• Warum geht Google diesen Schritt?
• Wie geht Initiative mit dem Cookie-Sterben um?
• Sind die Cookie-Veränderungen bei Kunden angekommen?

Florian Schmittgall (GF Schmittgall Gruppe): „Die Agentur weiterführen, heißt, sie immer wieder zu häuten.“

„Wer ist in der Agentur eigentlich der Unternehmer?“

• „Die Agentur habe ich weitergeführt und nicht übernommen.“
• „Ich habe die heile Welt „Schmittgall“ unterschätzt, als wir bei Leonhardt & Kern eingestiegen sind.“
• „L&K musste einen massiven Aderlass erbringen.“
• „Agenturen müssen sich regelmäßig häuten.“
• „Veränderungen verleihen der Agentur Dynamik.“
• „Mein Vater versteht an keiner Stelle, was die Agentur heute tut; das ist auch gut so.“
• „Die unterschiedlichen Rollen der Agentur müssen besetzt und definiert sein.“
• „Wer der Unternehmer ist, ist in Agenturen nicht immer einfach zu beantworten.“

Dr. Florian Teschner (Head of DBI/ Havas Media): Wem Silos und eine fehlende Währung im Bewegtbildbereich nutzen.

Wie man die Qualität von Werbung im Bewegtbild misst.

• Wo kann ich mir gestern, heute und morgen eigentlich Bewegbild anschauen?
• Worin unterscheidet sich die Kontaktqualität der unterschiedlichen Bewegtbildformate?
• Gibt es dazu Beispiele?
• Worin unterscheiden sich die Messverfahren im Bewegtbildbereich?
• Woran „Walled Gardens“ und „Big Spender“ Interesse haben oder eben nicht.
• Werden wir in Zukunft noch mehr Silos sehen?

Dr. Nicolas Dierks (Philosoph): Was ist digitale Ethik und warum brauchen Unternehmen das?

Ein Gespräch über den anständigen Umgang miteinander.

• Was unterscheidet Ethik im analogen vom digitalen Bereich?
• Wann darf man lügen oder wo liegen die Grenzen der Moral?
• Wer soll über ethische Fragen in einem Unternehmen überhaupt entscheiden?
• Was ist moralisch richtig?
• Warum soll ich überhaupt moralisch handeln?
• Warum sich Unternehmenswerte nicht absolut umsetzen lassen.