Der new business-Podcast

Dr. Nicolas Dierks (Philosoph): Was ist digitale Ethik und warum brauchen Unternehmen das?

Ein Gespräch über den anständigen Umgang miteinander.

• Was unterscheidet Ethik im analogen vom digitalen Bereich?
• Wann darf man lügen oder wo liegen die Grenzen der Moral?
• Wer soll über ethische Fragen in einem Unternehmen überhaupt entscheiden?
• Was ist moralisch richtig?
• Warum soll ich überhaupt moralisch handeln?
• Warum sich Unternehmenswerte nicht absolut umsetzen lassen.

Dr. Oliver Bohl (GF Triplesense Reply): Warum Kreative und Technologen in Zukunft eng zusammen arbeiten müssen.

Wie Künstliche Intelligenz die Arbeit von Agenturen verändert.

• Was ist KI und wie kann man diesen Begriff abgrenzen?
• Wo nutzen wir heute und morgen KI?
• Warum und wie KI die Customer Experience verbessert.
• Wie KI die Marktforschung verändert.
• Warum die KI die Kundenzentrierung optimiert und damit den Kuchen für alle Marketingdienstleister vergrößert.
• Warum durch KI die Bedeutung von Kreativen steigt.

David Eicher, Frank Müller (beide Müllers Garage): Warum gilt gesellschaftliche Verantwortung nicht gegenüber Agenturen?

Für ein besseres miteinander von Kunde und Agentur.

• Die Felder, wo Kunden Agenturen unfair behandeln, sind vielfältig.
• Sollten sich Agenturen beim Pitch-Honorar ehrlicher machen?
• Es kann nicht sein, dass Werte von Kunden nur nach innen gelebt werden, aber nicht gegenüber Agenturen.
• Wie verhalten sich Agenturen, wenn sie sich im Driver-Seat befinden?
• „Rumbellen“ bringt nichts!
• Was können Agenturen tun, um das Verhältnis zu verbessern?

Dr. rer. nat. Sarah Burrack (Molekularbiologin, Genetikerin): Warum die mRNA-Impfung keine Gentherapie ist.

Vorurteile der Corona-Impfung beantwortet und geklärt.

• Ist eine mRNA-Impfung eine Gentherapie?
• Kann die mRNA-Impfung in die Keimbahn gelangen und somit ungeborenes Leben gefährden bzw. dies verhindern?
• Wie sind Spätfolgen der mRNA-Impfung einzuschätzen?
• Was sind Totimpfstoffe? Sind diese per se sicherer als mRNA-Impfstoffe?
• Bei der Omnikron-Variante soll es alleine am Spike-Protein 32 Mutationen geben. Was heißt das genau? Wie kann das sein?
• Warum mutieren RNA-Viren so schnell?
• Was muss passieren, dass dieses Virus nur einen Schnupfen auslöst?

Mario Gebers (Consultant Data-Driven Marketing): Datengetriebenes Marketing kann zum GAU führen, bisher falsch gebrieft zu haben.

Wie datengetriebenes Marketing die Kommunikation verändert.

• Wo stehen wir heute beim datengetriebenen Marketing?
• Woran scheitert heute das digitale Marketing?
• Was macht welche Daten wertvoll?
• Wie Briefings durch digitales Marketing besser werden.
• Wie wichtig ist die Kreation beim Datadriven Marketing?
• Warum Fehler und Testen so wichtig sind.
• Wie man den Erfolg beim digitalen Marketing misst.
• Was können Kreativagenturen tun, um sich stärker digital aufzustellen?

Hans-Christian Schwingen (Ex-CBO Telekom, Berater für Marken): Unternehmen müssen ihrer ethischen Verantwortung nachkommen!

Zwischen Verantwortung und Greenwashing

• Haben Unternehmen neben der Gewinnmaximierung eine ethische Verantwortung?
• Wie unterscheidet man ethische Verantwortung oder Greenwashing?
• Ist der Druck zur Wahrhaftigkeit gestiegen?
• Wird viel erzählt aber wenig gehandelt?
• Einige Beispiele für Unwahrhaftigkeiten.
• Muss man sich eine Werteorientierung leisten können?
• Welche Rolle spielt die Macht der Verbraucher?

Headhunter Markus Dorkenwald (Rückenwind digital): Warum das Gießkannenprinzip beim Agentur-Recruitment nicht funktioniert.

Wie Agenturen Mitarbeiter gewinnen und was sie hier verbessern können.

• Warum gibt es gerade so viele Jobs bei Agenturen?
• Wie suchen kleine Agenturen Mitarbeiter?
• Wie gehen größere Agenturen hier vor?
• Was verstehst Du unter dem Gießkannenprinzip beim Recruitment?
• Was sind die Nachteile dieses Vorgehens?
• Warum Quantität nicht vor Qualität gehen sollte.
• Erstaunliche Antworten auf die Frage: „Warum soll ich bei Ihnen arbeiten?“
• Warum Ehrlichkeit allen helfen kann.

Dr. Ralf Strauß (Marketing Tech Lab, DMV): Welche Folgen hat die Digitalisierung für Agenturen?

Über die Folgen der Digitalisierung für Agenturen und deren Kunden.

• Wenn Digitalisierung immer bedeutender wird, verliert die Kreativagentur und die kreative Idee an Bedeutung?
• Welche Trends zeichnen sich beim Outsourcen des digitalen Marketings ab?
• Warum am Data-Driven-Marketing kein Weg vorbei führt.
• Wie Agenturen darauf reagiert haben und darauf reagieren.
• Welche Bedeutung hat in Zukunft die Marke?

Jörg Pfützenreuter (Verhandlungs-werkstatt): Was Agenturen im Umgang mit dem Einkauf wissen sollten.

Teil 2 von 2, Einkäufer ticken wie eine Excel-Tabelle

• Wer ist im Lead – Marketing oder Einkauf?
• Wirkt der Einkauf auch nach innen?
• Wie wird das Procurement bezahlt und was verdient man da?
• Wie bewerten Sie Auktionen?
• Wer die Nerven behält, gewinnt!
• Quid pro quo.
• Eine Charakteristik des Einkaufs.

Prof. Dr. Stephen Schuster (Hochschule Stuttgart, ex CMO WMF): Durch Zuspitzung wird ein Chemistry-Meeting erfolgreich.

Ein Gespräch über die GenZ und Chemistry-Meetings.

• Deine Zielgruppe sind jetzt Studenten, also Menschen der GenZ. Wie ticken sie?
• Was ist für Dich ein Chemistry Meeting?
• Was macht im Rahmen des Chemistry Meetings eine gute Credential-Präsentation aus?
• Was kann man hier besser machen?
• Wie transportiert man den Teamspirit im Chemistry-Merting?
• Was läuft hier gut, was kann man verbessern?