Der new business-Podcast

Zoja Paskaljevic (Ciesco): Agenturen ohne kontinuierliches Wachstum enden im Fire-Sale

Ein Gespräch über Agenturkauf und -verkauf

• Agenturen ohne Digital- und Technologie-Kompetenz haben den Anschluss verpasst
• Das Wachstum muss mindestens im zweistelligen Bereich erfolgen
• Ist mein Wachstum geringer, muss ich mein Mindset und mein Leistungsspektrum ändern
• Private-Equity-Unternehmen sind nicht mehr heuschreckig
• Agenturen müssen sich ständig neu erfinden

„Marktforscher lieben und fördern kreative Ideen!“

Thomas Hoch (Bonsai-Research) und Walter Freese (Interrogare)

• Thomas Hoch: „Kein Mensch macht schlechte Spots, aber die Welt ist voll davon.“
• Walter Freese: „Wir sind in der Werbung und nicht im Art-House.“
• Thomas Hoch: „Kreativität braucht Richtung, dafür sorgt Marktforschung.“
• Walter Freese: „Menschen wollen in Fokusgruppen nichts schlecht reden – das Gegenteil ist der Fall.“
• Thomas Hoch: „Werft die langweiligen und immer gleichen Ideen in den Papierkorb!“
• Walter Fresse: „Manche Kunden wollen es wissen – andere wollen nur Ergebnisse.“

Wie Sigrid Harner durch die Zustimmung zur Organspende ihres Sohnes Geduld lernte

Wie wir besser durch die Corona-Zeit kommen...

• Wie der Sohn meiner Interview-Partnerin Sigrid Harner verstarb
• Wie der Prozess der Organspende ablief
• Was Sigrid Harner den Empfängern von Organspenden wünscht
• Was Sigrid Harner daraus für die Pandemie gelernt hat
• Disclaimer: Dieser Podcast ist emotional heftig.

Uwe Kohrs (GF impact): Die Kommunikation zur Pandemie bekommt die Note 5!

• Die Kommunikation der Regierung hat zu Verunsicherung geführt.
• Der Impfstopp von Astra Zeneca wurde schlecht kommuniziert.
• Fehlen Strategie und Narrativ führt das zur Kakophonie.
• Joe Biden konnte mit seiner Strategie punkten.
• Die Werbung der Impfkampagne sieht aus wie aus den 90er Jahren.
• Eine Strategie muss alle Handelnden einbinden.
• Frau Merkel hat anderen zu stark das Feld überlassen.
• Versprechungen, die man nicht halten kann, sind schwierig.

Julian Lennertz (Bereichsleiter Marketing & Digital e-wie-einfach): Viele Pitchprozesse verheizen Agenturen

• Wenn man mit mir in Kontakt kommen will, findet man einen Weg.
• Ein guter Spirit und die Extrameile sind Qualitätskriterien für eine Agentur.
• Mit Leuchtturmprojekten und dem Aufzeigen von Verbesserungen qualifizieren sich Agenturen.
• Das Vorstellen von Agenturenpräsentationen blocke ich ab.
• Zu pitchen klingt negativ, aber man kann den Prozess auch gut gestalten.
• Ohne Pitch kommt man bei uns nicht zu einer Partnerschaft.
• Zu viel Absicherung führt zu viel Bürokratie.

ADC oder das Beißerteam Götz Ulmer (McCann) und Fabian Frese (Kolle Rebbe)

Part 2

• Warum soll man beim ADC dabei sein?
• Wann ist eine Idee eine Goldidee?
• Sind Vereine die beste Quelle für ADC-Arbeiten?
• Fabian: „Auf das Gleichgewicht zwischen guter Arbeit und Awards kommt es an.“
• Götz: „Der Deutsche ADC gönnt dem Wettbewerb nicht den Dreck unter den Fingernägeln.“
• Götz und Fabian – das Beißerteam
• Die Freude auf den ADC

Götz Ulmer (McCann) und Fabian Frese (Kolle Rebbe) berichten über ihre „Liebe“ zur Marktforschung

Part 1

• Götz, wann startete Deine Liebe zur Mafo?
• Fabian berichtet von seinem Spiegeltraumata.
• Götz: „Die heutige Welt kann man nicht mit Mafo beschreiben.“
• Fabian: „Die meiste Kommunikation kann man nicht sinnvoll zum Testen aufarbeiten.“
• Konntet Ihr über den Mafo-Input Eure Arbeit verbessern?
• Nehmen Kunden auf das Ergebnis der Marktforschung Einfluss?
• Fabian berichtet von seinem sinnlosesten Input durch die Marktforschung.

Was eSport erfolgreich macht und was nicht, verrät André Fläckel (Infront)

Eine differenzierte Betrachtung des eSport-Hypes

• Welche eSport-Titel sind erfolgreich und warum ist das so?
• Warum man Sport nicht simulieren kann.
• Für welche Unternehmen ein Engagement im eSport sinnvoll ist.
• Wie erklärt man eSport Menschen, die nichts mit eSport zu tun haben?
• Warum die eSport-Touchpoints so stark sind.
• Wie sich Unternehmen im eSport sinnvoll engagieren können.

Hätten Apple-Produkte Marktforschung überlebt? Prof. Dr. Meike Terstiege sagt: Ja!

Killt Marktforschung Kreation?

• Marktforscher sollten nicht nur in Excel-Dateien denken.
• Welcher ist der Grundkonflikt zwischen Kreation und Marktforschung?
• Es wäre gut, wenn mehr Kreative verstehen, dass Marktforschung Kampagnen optimieren kann.
• Marktforscher sollten neben Excel auch in Powerpoint denken.
• Kunden sind in der Verantwortung, die richtige (sensible) Marktforschung auszusuchen.
• Warum nur ein Bauchgefühl nicht funktioniert.
• Auch Apple hat Marktforschung durchgeführt.

Nervige Corona-Zeit? Stimmt! Aber wie geht der herztransplantierte Ironman Elmar Sprink damit um?

• Warum hast Du ein Spenderherz benötigt?
• Wie verlief Dein Weg zurück ins Leben?
• Warum Ironman?
• Wie geht es Dir in der Corona-Zeit, was ist Dein Tipp?
• Wie groß ist Deine Dankbarkeit gegenüber Deinem Spender bzw. Deiner Spenderin?
• Wie lautet Dein Rat zur Organspende?