Der new business-Podcast

Christian Daul: „Business-Ghosting hat deutlich zugenommen.“

„Bitte passt auf, dass Ihr Euch keine Abhängigkeiten von wenigen Kunden schafft.“

• Warum geht es Agenturen gerade nicht wirklich gut?
• Welche Bedeutung hat die „Verschieberitis“?
• Warum der ADC einen so großen Bedeutungsverlust erlitten hat.
• Was sind die Gründe für die Insolvenz bei ReinsClassen?
• Wird es weitere Insolvenzen im Agenturbereich geben?
• Was sind Deine Ratschläge, wenn Du in den Rückspiegel schaust?

Till Eckel (twentyrising): „Kunden müssen lernen, für Ideen zu bezahlen.“

„Beim Pitchen waren wir nach der Gründung sehr naiv.“

• Wie wichtig ist es, dass man über Deine Agentur in den Medien berichtet?
• Warum das Denkmuster, dass Agenturen in der Umsetzung bezahlt werden, nicht mehr funktioniert.
• Mit welcher Kultur schützt Ihr Euch vor sexuellen Übergriffen?
• Was habt Ihr beim Pitchen gelernt?
• Welchen Wettbewerbsunterschied macht die Bekanntheit einer Agentur?
• Wie wichtig sind Ratgeber?
• Wie wichtig sind Awards?

Dirk Spakowski (Optimist): Reden wir zu wenig über den Mehrwert und zu stark über die Kosten von Agenturen?

Kann in diesen Zeiten das Glas halb voll sein?

• Was sind die Gründe für die Krise?
• Wie kann man den Mehrwert von Agenturleistungen besser darstellen?
• Haben Agenturen zu wenig finanzielle Mittel?
• Führt KI zu einem Agentursterben?
• Welche Veränderungen durch KI gab es bei Optimtist?
• Welche Agenturleistungen kann der Kunde in Zukunft selbst machen?

Jean-Remy von Matt (JvM): Warum Seitenbacher-Werbung hoch kreativ ist.

Mit Holger Jung schlafe ich auf Dienstreisen heute noch im Kingsize Bett.

• Ideen aus der Hand zu geben, war wir ein Kleinkind über eine achtspurige Stadtstraße zu schicken
• Die Hälfte meiner Ideen war nicht so erfolgreich, wie ich das erhofft habe.
• Kreativität ist etwas Neues aus dem Nichts zu entwickeln.
• Durch KI wird konventionelle Kreativität unverkäuflich.
• Der NIUS-Auftritt war ein dummer Fehler von mir.
• Holger Jung war mein großes Glück.
• Es zeichnet einen Kreativbetrieb aus, dass sie einen Holzhacker einstellt.
• Ich möchte nicht 100 Jahre werden.

Oliver Klein (Cherrypicker): Das Marketing der Kunden hat heute weniger Mut.

Agenturen müssen wieder stärker zu Impulsgebern werden.

Gunther Wanner (Max und Moritz): „Als Inhouse-Agentur von Ehrmann sind wir näher an der Marke als das externe Agenturen sein können.“

„Der Spaß an der Zusammenarbeit mit Agenturen war nicht immer gegeben.“

• Warum wurde die Ehrmann Inhouse-Agentur Max und Moritz gegründet?
• Was wollen Sie besser machen als andere Agenturen?
• Beim Thema Impulskraft und Flexibilität sind wir besser als Agenturen.
• Was sind für Sie die wichtigsten Learnings beim New Business?
• Verstehen Sie jetzt das Verhalten von Agenturen besser?
• Wo stehen Sie mit Max und Moritz in einem Jahr?

Ralf Heuel (Grabarz & Partner): „Macht keine Scheiß Radiosachen, für die Ihr Euch schämt, macht Sachen auf die Ihr stolz seit!“

Gäbe es Werbeblocker für Radiowerbung, so wäre deren Einsatz sehr hoch.

• Warum magst Du das Medium Radio?
• Wie wird Radiowerbung in anderen Ländern genutzt?
• Welche Verantwortung haben Agenturen bei der Radiowerbung?
• Wie wird KI die Radiowerbung verändern?
• Wie wird sich die Rolle der Agenturen durch KI verändern?

Stefan Mölling (RMS), Thomas Koch (Mr. Media): Warum der Ansatz „Dann mach ich wieder das mit den Fähnchen“ auch in der Radiowerbung zu kurz gesprungen ist.

Warum die KPIs der Plattformen für die Werbewirkung nicht relevant ist, die der Radiowerbung aber schon.

• Warum wird es so eng für journalistischen Medien wie das Radio?
• Was muss passieren, damit journalistischen Medien eine Chance haben?
• Warum werden die KPIs der Plattformen nicht neutral überprüft?
• Warum ist Reichweite so wichtig?
• Wie ist das diesbezügliche Verständnis der Marketingleute?
• Warum schreit mich die Radiowerbung an?

Erwin Bakker (Markenzeichen): Leben wir in einem Zeitalter der Controller?

Controller brauchen mehr Wirkung.

• Wie wichtig sind Controller heute?
• Warum befinden sich Agenturen in einem permanenten Kostendruck?
• Warum sind die Stundensätze in den letzten Jahren gesunken?
• Feiert sich die Branche zu sehr selber?
• Was versucht Markenzeichen, um sich zu profilieren?
• Welche Auswirkungen wird KI haben?

Frank Müller (Müllers Garage): Am Ende bietet es eine Agentur immer billiger an.

Warum wir mehr Hose runter und Wahrheit auf den Tisch brauchen.

• Wie geht es der Agenturbranche gerade?
• Warum gibt es den Margendruck?
• Welche Kosten sind gestiegen?
• Warum sind Agenturen bereit, ihre Margen zu senken?
• Was sind Deine Ratschläge an Agenturen?
• Wie wird sich KI auf Agenturen auswirken?