Der new business-Podcast

Michael Weigert (weigertpirouzwolf): Employer Branding: Grinsekatze vor Büroambiente reicht nicht.

Ein Streitgespräch über die Arbeitgebermarke

• Die Attribute, die für ein Unternehmen sprechen sollen, sind austauchbar. Warum ist das so?
• Die Arbeitgebermarke killt die eigentliche Marke. Wirklich?
• Employer Branding gaukelt eine Scheinwelt vor, die es so nicht gibt. Stimmt das?
• Müssen Arbeitgeber offen über Schwächen sprechen?
• Müssen sich Arbeitgeber bei potenziellen Mitarbeitern bewerben?
• Werden Nachtschichten bei weigertpirouzwolf geduldet?
• Können Personaler Kommunikation beurteilen?

Dr. Nicolas Dierks (Philosoph): Kann KI Verantwortung tragen?

Über die philosophischen Aspekte der Künstlichen Intelligenz

• Was darf man mit ChatGTP machen und was nicht?
• Kann bzw. wird eine KI Bewusstsein entwickeln?
• Wo liegt die Verantwortung, wenn die KI handelt?
• Was das „chinesische Zimmer“ mit KI zu tun hat.
• Wie ernst sollte man die Warnung vor einer übermächtigen KI nehmen?
• Was lassen wir bei Entwicklung und der Nutzung von KI zu?

Matthias Meusel (Chief Brand Officer AutoScout24): Workshops und Chemistry Meetings reichen zur Agenturauswahl nicht aus.

Pitchhonorar: Wenn es darauf ankommt, siegt die Gier.

• Warum ist der Pitch die beste Möglichkeit eine Agentur auszusuchen?
• Warum Schulterblicke so wichtig sind.
• Bewertest Du die Chemie oder die kreative Leistungsfähigkeit höher?
• Warum ist Zuhören und weniger Reden für Agenturen so wichtig?
• Wie transparent darf und muss ein Pitch sein?
• Glaubst Du alleskönnenden Agenturen?
• Würden weniger Agenturen am Pitch teilnehmen, wenn Du kein Honorar zahlst?
• Warum hat der Einfluss des Einkaufs abgenommen?

Amir Kassaei: Warum der ADC ein Reklame-Karnevals-Verein ist.

„Wenn jeder kreativ ist, ist Kreativität Commodity!“

• Wie wird KI die Werbeindustrie verändern?
• Sind Deine Prophezeiungen wirklich eingetroffen?
• Sind 90 Prozent der in diesen Jahr mit Löwen ausgezeichneten Arbeiten Fakes?
• Wieviel Deiner ausgezeichneten Arbeiten waren Goldideen?
• Katapultierst Du Dich mit Deiner Sprache aus dem Diskurs?
• Warum nur der eine Oskar für den besten Film den Wert des Awards ausmacht.

Dr. Andreas Möller (Trumpf): „Im New Business gibt es zu viele Anfragen, die automatisiert wirken.“

„Corona war eine Trainingsphase für schnelle Veränderungen, die jetzt massiv durch KI auf uns zu kommen.“

• Warum man sich vom Hype um ChatGPT nicht verrückt machen lassen darf.
• Welche Auswirkungen ChatGPT hat, die vor der Unternehmenskommunikation liegen.
• Warum es neben ChatGPT auch einen Bedarf an klassischen Medien geben wird.
• Warum sich New Business Verantwortliche stärker in die Situation ihres Ansprechpartners versetzen sollten.
• Warum wir nicht vergessen sollten, wie man Menschen ganz old-school anspricht.
• Welche New Business Aktivität war für Sie in der letzten Zeit gelungen?

Arno Lindemann (Scholz & Friends): „KIs muss man umarmen!“

„Ich bin der alte Mann mit dem neuen Tool!“

• Was kann visuelle KI gerade und wo sind die Grenzen?
• Haben Sie Angst vor der Entwicklungsgeschwindigkeit der KI?
• Wird die Anzahl der Agenturen durch KI reduziert?
• Empfehlen Sie heute Berufseinsteigern in Agenturen das Berufsleben zu starten?
• Wie werden Junioren mit der KI konkurrieren?
• Warum Menschen KI kuratieren müssen.

Frank Krupka (Svenka bold): Warum Marken durch ChatGPT gefährdet sind.

Und warum uns KI von Faustkeil zu Pfeil und Bogen beamt.

• Wie wird die Suche nach Marken durch ChatGPT verändert?
• Wie gehen wir damit um, dass ChatGPT keine Marken mehr anzeigt?
• Warum das Markenfeeling verloren gehen wird.
• Wie ChatGPT das gesellschaftliche Vertrauen gefährdet.
• Warum ChatGPT falsche Informationen liefern muss.
• Brauchen wir mehr öffentlich-rechtlichen Rundfunk?

Thomas Koch (Mr. Media): „Was unsere Branche tut, wiederspricht dem Erhalt unsere Erde!“

„Ich spiele die Rolle des Rufers in der Wüste!“

• Warum Jeremy Fragrance eine Kunstfigur ist?
• Welche Rolle spielst du?
• Welche Rolle würdest Du gerne spielen?
• Warum wir aufhören zu wachsen.

Reinhard Patzschke (GF Grabarz & Partner): Wir haben am Lufthansa-Pitch nicht teilgenommen, weil kein Honorar gezahlt wurde.

„Ich kann und will nicht aufhören, der weiße Ritter sein, der für Pitch-Honorierung kämpft.“

• Wie sollte der GWA bei Verstößen reagieren, wenn kein Pitch-Honorar gezahlt wird?
• „Ihr seid die eine Agentur, die ohne Honorar am Pitch nicht teilnimmt?“
• Wie sieht die Honorierung bei Pitches mit Bestandskunden aus?
• Wie sollten kleinere Agenturen mit kostenlosen Pitches umgehen?
• Wie viele Agenturen müssten aus dem GWA austreten, wenn sie kostenlos pitchen?

Frank Behrendt (Serviceplan): Auf der nächstem OMR enttarne ich Jeremy Fragrance mit einer Guerillaaktion auf der Bühne.

„6 Millionen Follower erhält man nur noch mit Lautstärke!“

• Was hat Jeremy Fragrance mit Dir gemacht?
• Wie wirst Du ihn enttarnen?
• Wie weit bist Du mit Deinen einarmigen Liegestützen?
• Wird man heute nur noch mit Lautstärke gehört?
• Wie kommen wir vom Reden ins Handeln?
• Wie bewertest Du die „Klimakleber“?