Berentzen gründet Echtland gemeinsam mit Aimaq von Lobenstein

Echtland ist ein neues Land für alle Authentischen, Ungekünstelten und Echten.

Die Berliner Leadagentur Aimaq von Lobenstein (AvL) zündet für ihren Kunden Berentzen die nächste Stufe der Kommunikation und gründet ein eigenes Land: Echtland. Die Idee dahinter beruht auf dem gesellschaftlichen Grundkonflikt, zwischen Außenwirkung und Authentizität hin und her gerissen zu sein. "Wer macht das coolste Selfie? Die exotischste Reise? Das härteste Sportprogramm? Wer ist erfolgreicher, klüger, schöner, witziger, beliebter? Dabei wollen wir alle dasselbe: Wir selbst sein", heißt es.

Die Suche nach dem Echten stand bereits im vergangenen Jahr im Mittelpunkt der Kommunikation der Berentzen-Gruppe. Mit der Kampagne #unfake ging Berentzen auf Deutschland-Tour und kommunizierte auf Augenhöhe mit den Zielgruppen. Da die Kernzielgruppe der 18- bis 25-Jährigen mit klassischer TV-Werbung nur noch unterproportional erreicht wird, setzt Berentzen auf den Aufbau einer eigenen Community und kommuniziert die Botschaft ausschließlich über digitale Kanäle.

Frank Schübel, Vorstandssprecher von Berentzen, erklärt: "Wir haben mit unserer Ausrichtung auf Online und Social Media einen Weg gefunden, mit unserer jungen Zielgruppe 18 plus effizienter und glaubwürdig zu kommunizieren. Zudem lässt sich die neue Berentzen Tonalität – spaßorientiert und selbstironisch – online sehr gut verankern. So präsentieren wir unseren Markenkern Ländlichkeit mit Echtland zeitgemäß relevant."

Als Hauptplattformen für die neue Kommunikation dienen dabei die Kampagnenseite NachEchtland.de, die Berentzen Facebook-Seite sowie Youtube. Speerspitze des Launches ist Bewegtbild-Content, der als True View-Format sowie als Pre-Roll-Ads auf Youtube sowie auf Facebook eingesetzt wird. Begleitet und moderiert wird die 'Staatsgründung' von Echtland durch ein Community Management und PR, die AvL für Berentzen umsetzen wird.

"Echtland soll eine Einstellung in den Köpfen und Herzen der Menschen werden", so AvL-Gründer André Aimaq über das Konzept. Angesichts medialer Vorbilder und gesellschaftlicher Erwartungen hinsichtlich Perfektion, Auftreten und Erscheinungsbild sei die Frage nach dem Authentischen -dem wahren Ich -aktueller denn je.

Echtland findet sowohl online als auch im wahren Leben statt. Es ist ein Land zum Mitmachen – nur mindestens 18 Jahre sollte man sein. Damit die Echtland-Community wächst, sind im Laufe des Jahres verschiedene Aktionen geplant. Als Erstes kann man auf NachEchtland.de Vorschläge für die Landesfahne machen und darüber abstimmen. Weitere Maßnahmen werden folgen. Und auch Ideen der Echtland-Bürger sind willkommen und werden basisdemokratisch entschieden.

Regierungssitz von Echtland ist der Berentzen Hof in Haselünne. Er befindet sich im niedersächsischen Emsland, an das der Name Echtland angelehnt ist.